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← Back to IdeasLes secrets des voix de Comex influentes sur LinkedIn
Sur LinkedIn, les dirigeants sont devenus le premier média d’influence de leur entreprise. Découvrez l’étude exclusive menée par ExComm, VML, Ogilvy et Burson (WPP) sur 1 734 dirigeants européens et plus de 30 000 publications.
Sur LinkedIn, l’influence d’une entreprise ne se construit plus uniquement sur sa page corporate. Elle repose aussi sur les prises de parole de son CEO, de ses membres d’ExCo et sur la capacité de ces voix à se compléter, à s’engager et à porter une vision commune.
Dans son rapport exclusif, ExComm compare les équipes dirigeantes du CAC40, du DAX40 et du FTSE100.
L’objectif : comprendre comment les dirigeants européens construisent leur présence, développent leur influence et contribuent à la visibilité globale de leur entreprise.
190 équipes dirigeantes. 3 marchés européens. 1 benchmark de l’Executive Presence
Les entreprises les plus visibles ne sont pas toujours les plus influentes.
La performance d’une Executive Presence ne se mesure pas seulement au nombre de publications. Elle se joue dans la capacité à émerger, à engager des conversations, à incarner une vision et à coordonner les différentes voix de l’entreprise.
Ce benchmark met en regard les pratiques de la France, de l’Allemagne et du Royaume-Uni pour identifier les différences culturelles, les meilleures pratiques internationales et les modèles les plus performants.
POURQUOI TÉLÉCHARGER CE RAPPORT ? / CHIFFRES CLÉS
La notoriété passive s’effondre. Place au leadership incarné.
Pourquoi les pages corporate ne suffisent-elles plus ? Comment transformer un comité exécutif en une véritable boîte de résonance stratégique ?
En analysant la présence et l'impact des dirigeants des trois grands indices européens (CAC40, DAX40, FTSE100), notre étude révèle une nouvelle donne :
- 📈 28,8x plus d’efficacité : À impression égale, la parole d’un dirigeant est 28,8 fois plus efficace que celle d’une page entreprise.
- 💬 55 % de l’engagement sur le CAC40 est généré par ses dirigeants, bien que les pages corporate détiennent plus de 90 % de l'audience totale.
- 🏆 Inégalités européennes : Si le CAC40 domine par la puissance collective de ses Comex (8,8M d’abonnés cumulant le Top 40), le DAX 40 excelle en efficacité individuelle (le Top 4 des CEOs les plus engagés est 100% allemand).
- 🤫 Le coût du silence : 45 CEOs européens observent un mutisme absolu, dont 30 dans le FTSE 100.
"L’influence ne s’achète plus au kilomètre d’abonnés, elle se gagne par la valeur, le courage d’opinion et la singularité des contenus." - Vincent Druguet, CEO WPP Creative
"Notre étude montre que le sujet n’est plus seulement d’avoir un CEO star dans l’équipe, mais de transformer tout un banc de touche exécutif en un réseau d’influence stratégique." - Yves Baudechon, Fondateur d'ExComm
CE QUE VOUS DÉCOUVRIREZ DANS LE RAPPORT
Les 5 lois du leadership des CEOs sur LinkedIn
L'algorithme 360Brew de LinkedIn redéfinit les règles du jeu en valorisant le temps de lecture, la densité sémantique et la profondeur des échanges. Ce rapport décrypte :
- L’incarnation vs la page corporate : Pourquoi et comment basculer d'une stratégie de marque à une stratégie d'auteurs.
- Le coût stratégique du silence : Pourquoi l'inactivité ou l'invisibilité de vos dirigeants nuit à votre marque.
- L’illusion de la conversation : Pourquoi le "repost à vide" génère 0 % d'engagement et comment exploiter la puissance sous-estimée des commentaires.
- Le piège de la "Newsroom lissée" : Comment orchestrer un Comex sans étouffer la singularité et la liberté de ton de chaque membre.
- La dictature du "Safe" : Comment sortir des sujets institutionnels classiques (événements, recrutement) pour investir les vrais débats de société (IA, géopolitique, souveraineté).