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← Back to IdeasVon der Vision zur Realität: Schwäbisch Hall setzt #MakeItReal-Kampagne mit Ogilvy und Social.Lab fort
Frankfurt, 15. Juni 2026 – Nach dem erfolgreichen Auftakt im Vorjahr setzen Schwäbisch Hall sowie die Ogilvy Group-Agenturen Ogilvy und Social.Lab die #MakeItReal-Kampagne fort. Die neue Phase bestärkt die individuelle Kreativität junger Menschen und ermutigt sie, ihre persönlichen Wohnträume konkret umzusetzen. Unter dem Motto „Von Wahnsinn zu Wohnsinn“ entwickelt die Kampagne den ursprünglichen Ansatz weiter und rückt die aktive Verwirklichung individueller und kreativer Wohnideen in den Fokus. Die Kampagnenarchitektur folgt dabei einer klaren Dramaturgie: von einer inspirierenden Awareness-Phase, die Traumwelten öffnet, über die Vorstellung realer, erfüllter Wohnträume bis hin zu konkreten Financial-Education-Inhalten.
Die Fortsetzung der Kampagne reagiert auf das anhaltend herausfordernde Marktumfeld, in dem die junge Generation (16-24 Jahre) ihre Wohnträume zunehmend als unerreichbar wahrnimmt. Während die erste #MakeItReal-Welle 2025 unter dem Slogan „Mach aus Pixeln Pläne“ die Lebenswelt von Gamern mit der Finanzplanung verband, schlägt die aktuelle Kommunikation eine Brücke von unterschiedlichen Inspirationsquellen zur realen Umsetzung. Die zentrale Botschaft lautet: „Deine Wohnträume sind nicht wahnsinnig! Träumen lohnt sich.“ Damit positioniert sich Schwäbisch Hall erneut als Partner für die junge Zielgruppe, um sie zu motivieren, frühzeitig mit dem Sparen zu beginnen.
Sabrina Sturm, Team B2C Content & Creation bei Schwäbisch Hall, erklärt: „Wir wollen den Mut zur Kreativität, der in der jungen Generation steckt, nutzen, um zu zeigen, was in der Realität möglich ist, wenn man früh genug anfängt.“ Die Kampagne soll verdeutlichen, dass individuelle Ideen – egal ob „bold“, „fluffy“ oder „green“ – der Startschuss für die eigenen vier Wände sind und Bausparen hierfür das ideale Instrument ist.
Die kreative Umsetzung von Ogilvy und Social.Lab setzt auf eine breite digitale Aktivierung. Eine Besonderheit ist der gezielte Einsatz von Künstlicher Intelligenz, um visionäre Bildwelten zu schaffen, die ohne diese Technologie nur schwer realisierbar wären. Damit unterstreicht die Kampagne den Anspruch, kreative Grenzen zu überwinden und die individuelle Vorstellungskraft der jungen Zielgruppe zu beflügeln.
„Mit #MakeItReal übersetzen wir den kreativen Impuls aus digitalen Welten in die reale Lebensplanung“, sagt Simon Oppmann, Creative Director bei Ogilvy. „Der narrative Bogen ‚Von Wahnsinn zu Wohnsinn‘ macht deutlich, dass jeder große Plan mit einer mutigen Vision beginnt. Über kreative Formate auf den relevanten Social-Media-Plattformen wollen wir junge Menschen darin bestärken, ihre persönlichen Visionen ernst zu nehmen und zu verfolgen.“
Für die zweite Jahreshälfte sind erweiterte Community-Formate geplant, darunter die „#MakeItReal Roomtour“, bei der Creator Rewinside außergewöhnliche Wohnkonzepte vorstellt, sowie die „#MakeItReal Traumhaus Awards“ als plattformübergreifendes Finale. Damit soll die Kampagne über klassische Awarenesskommunikation hinauswachsen und dazu beitragen, die Wohnträume junger Menschen als wertvolles Ziel in der gesellschaftlichen Wahrnehmung zu verankern.
„#MakeItReal ist mehr als eine Kampagne – es ist ein Community-Gedanke“, ergänzt Stephanie Augustin, Team B2C Content & Creation bei Schwäbisch Hall. „Wir bauen unsere Plattform aus, auf der Wohnträume geteilt und gefeiert werden. Mit diesen Formaten wollen wir einen langfristigen Dialog anstoßen und zeigen, dass der Weg zum eigenen Zuhause ein kreativer und gemeinschaftlicher Prozess sein kann.“
Vimeo-Link: https://vimeo.com/1200336548
Die Macher:innen
Schwäbisch Hall
Stephanie Augustin, Team B2C Content & Creation
Sabrina Sturm, Team B2C Content & Creation
Fabian Blumenstock, Media- & Online-Marketing
Ogilvy
Strategie: Joan Gabel, Kathleen Mußbach, Sybille Paulsen; Kreation: Hichem Dakka, Laura Hofmann, Julia Kohlenberger, Collja Lorig, Michael Mogk, Simon Oppmann, Sara Steiner; Beratung: Timo Eich, David Henkel, Rebecca Ramershoven; Produktion: Tanja Frohwerk, Simone Kulessa, Tina Rentsch
Filmproduktion: Umbrella TV
Social Media: Adbaker
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