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← Back to IdeasOgilvy Group Germany launcht erste Kampagne für o.b.® und entstaubt eine Ikone
Frankfurt, 1. Juni 2026 – Die Ogilvy Group Germany, die einige Brands der Kenvue Germany GmbH bereits seit Längerem im Bereich Public Relations betreut, präsentiert nach dem globalen Gewinn des Kenvue-Etats durch WPP nun die erste große Advertising-Kampagne für die Tampon-Marke o.b.® in Deutschland, Tschechien, Polen, Ungarn und in der Slowakei. Ein integriertes Ogilvy Group Team mit einem integrierten mit Talenten von Ogilvy, thjnk und loved hat dafür die neue Markenplattform „o.b.® für alle Tage“ entwickelt, um die Kommunikation rund um die Periode zu normalisieren und die Marke für eine neue Generation neu aufzuladen. Die Umsetzung der Produktion erfolgte durch WPP Production und Zauberberg unter der Regie von Katharina Hingst.
Die Art, wie über den weiblichen Körper gesprochen wird, hat sich verändert. Menstruierende Personen erwarten heute zu Recht mehr von den Produkten, denen sie vertrauen – mehr Transparenz, mehr Ehrlichkeit, mehr Authentizität. Für eine Traditionsmarke wie o.b.® bedeutet dies, sich neu zu erfinden und auf diese Bedürfnisse einzugehen. Die Kampagne ist daher mehr als eine kreative Offensive; sie steht für den Anspruch, die Kommunikation über die Periode authentischer zu gestalten und sie damit im Alltag zu normalisieren.
Unter der Kampagnenmechanik „ob Durchhängen, ob Durchziehen, ob Hitzewellen, ob Druckwellen, ob, ob, ob… o.b.®“ zelebriert o.b.® die unterschiedlichen Gemütszustände während des Zyklus und ermutigt menstruierende Personen, sich nicht gesellschaftlichen Konventionen zu unterwerfen. Die Kampagne zeigt die gesamte Realität der Periode und holt Menstruierende genau dort ab, wo sie sich in ihrem Zyklus gerade befinden – ob voller Energie oder auf der Suche nach Ruhe.
Diese neue Ehrlichkeit übersetzt das Team auch visuell in eine starke, moderne Ästhetik. Die Neupositionierung wird durch eine prägnante Farbwelt aus der Markenfarbe Türkis (Teal) und einem kräftigen Rot getragen. Das Rot steht dabei für die bewusste Enttabuisierung der Periode auf visueller Ebene und geht in allen Motiven Hand in Hand mit der Markenfarbe.
„o.b.® ist eine ikonische Marke, die Generationen von menstruierenden Personen begleitet. Dabei ist eine sich stets wandelnde Welt schon immer wichtiger Treiber für unsere Entwicklung und Innovation gewesen. Jetzt war es für uns an der Zeit, die Kommunikation rund um die Periode neu zu definieren – ehrlicher, mutiger und lebensnaher. Mit ‚o.b.® für alle Tage‘ möchten wir sichtbar machen, wie unterschiedlich sich der Zyklus anfühlen kann – von Tagen voller Energie bis hin zu Momenten, in denen man einfach Ruhe braucht. Es geht nicht darum, einen bestimmten Umgang vorzugeben, sondern menstruierende Personen darin zu bestärken und ermutigen, sich in jeder Phase wohlzufühlen und ihren bestimmten Weg zu gehen. Die Kampagne ist mehr als nur Werbung – sie ist unser Anspruch, ein empathischer Begleiter zu sein und zu einem offeneren, realistischeren Umgang mit dem eigenen Körper beizutragen", sagt Markus Musey, Global Women’s Health Brand Director bei Kenvue.
Alice Baldczus, Management Supervisor bei Ogilvy, ergänzt: „Die größte Herausforderung und zugleich die spannendste Aufgabe war es, eine der bekanntesten Marken Deutschlands aus ihrem Dornröschenschlaf zu wecken. Wir wollten weg von den klinisch-sauberen Bildern, die das FemCare-Regal seit Jahrzehnten prägen. Mit der ‚ob, ob, o.b.® ‘-Idee und der neuen Markenplattform ‚für alle Tage‘ haben wir eine kreative Grundlage geschaffen, die nicht nur die Produktvorteile, sondern vor allem die Lebensrealität der Zielgruppe in den Mittelpunkt stellt. Es ist der Startschuss für eine neue Ära von o.b.® – selbstbewusst, modern und authentisch.“
Natalie Hansen, Creative Director bei thjnk, fügt hinzu: „Die Periode fühlt sich nun einmal nicht jeden Tag nach Sport, perfektem Make-up und einem Dauerlächeln an. Sie ist individuell, unvorhersehbar, facettenreich und jeden Monat neu. Ich bin wahnsinnig stolz darauf, mit einem Team von vielen starken Frauen genau diese Realität sichtbar machen zu dürfen. Und wer, wenn nicht o.b., könnte diese Vorreiterrolle einnehmen?“
Die Kampagne zielt neben dem Abverkauf der seit April 2026 erhältlichen, verbesserten Produktlinie vor allem auf ein Re-Branding ab. Sie wird über OLV, Social Media, DOOH und am Point of Sale in Deutschland, Tschechien, Polen, Ungarn und der Slowakei ausgespielt.
Vimeo-Link „15-Sekünder“: https://vimeo.com/1197148574
Vimeo-Link „6-Sekünder“: https://vimeo.com/1197148575
Über o.b.®
o.b.® ist eine Marke von Kenvue Germany GmbH. o.b.® wurde im Jahre 1950 gegründet und ist deutscher Marktführer im Tamponbereich. Mit ihren vier Sublinien Original, ProComfort.®, ExtraProtect und Organic hat die Marke über die Jahrzehnte hinweg kontinuierlich Produktinnovationen mit patentierten Technologien lanciert, die auf die unterschiedlichen Bedürfnisse der Menstruierenden eingehen und ihnen somit zu mehr Freiheit und Flexibilität im Alltag verhelfen. Zudem hat die Marke 2024 mit dem Launch der o.b.® Periodenslips in den Größen XS-XXL ihr Sortiment um eine zweite Kategorie innerhalb der Menstruationsprodukte erweitert und das Portfolio ein Jahr später um einen Periodenslip in der Größe 156-164 für Teenager ergänzt. Allein in Deutschland werden jährlich rund eine Milliarde o.b.® Tampons verkauft. Der Hauptproduktionsstandort in Wuppertal beliefert mehr als 40 Märkte in EMEA und Asien und ist somit einer der weltweit größten Tamponproduzenten. Darüber hinaus leistet o.b.® durch Programme in Schulen und andere soziale Aufklärungskampagnen einen wichtigen Beitrag zur Aufklärung über Menstruation und Sexualität im Allgemeinen.
Die Macher:innen
o.b.®
Markus Musey, Global Women’s Health Brand Director
Alexandra Vassileva, Director Marketing Women’s Health & Baby Central Europe
Annika Fahning, Leader Content Excellence Central Europe
Ogilvy & thjnk & loved
Beratung: Alice Baldczus (Ogilvy), Chris Jungjohann (Ogilvy), Katharina Stückle (Ogilvy); Kreation: Laura Giauque (thjnk), Mieke Haase (loved), Natalie Hansen (thjnk), Barne Heimbucher (Ogilvy), Sinya Horwedel (Ogilvy), Pirko Neumann (thjnk); Strategie: Sandra Gutmann (Ogilvy), Thomas Fischer (Ogilvy), Gordon Nemitz (thjnk)
WPP Production: Benjamin Horstkotte
Filmproduktion: Zauberberg Production
Regie: Katharina Hingst
Foto: Marija Mihailova
Pressebüro Ogilvy Group Germany
Ogilvy GmbH, Darmstädter Landstraße 112, 60598 Frankfurt
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