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← Back to IdeasDie Deutsche Bahn und Ogilvy lassen Olympioniken und Bahnfahrer:innen den Traum vom Gold träumen.
Frankfurt, 19. Januar 2026 – Was haben Kati Wilhelm, Sven Hannawald, Markus Wasmeier, Gerd Schönfelder, Martina Ertl, Viktoria Rebensburg und André Lange gemeinsam? Sie alle waren erfolgreiche Olympioniken für Deutschland. Und warum sitzen diese Medaillen-Gewinner:innen vergangener Spiele zusammen im ICE? Sie zeigen uns, dass der Gold-Traum schon bald wieder wahr werden kann. Nicht nur für Spitzenathleten, sondern für alle. Sofern sie eine Probe BahnCard Gold besitzen.
Denn vom 6. bis 22. Februar haben wieder mehr als 90 deutsche Athleten an 17 Wettkampftagen in 116 Wettbewerben die Chance, Gold zu gewinnen. Von Bob bis Biathlon, von Skispringen bis Ski Alpin fiebern wir an den Bildschirmen mit. Und das macht sich auch die Bahn zunutze. Thomas Kemper, Leiter Marktkommunikation für den DB Fernverkehr, erklärt: „Alle Kundinnen und Kunden, die an den Tagen, an denen es olympisches Gold für Deutschland gibt, eine Probe BahnCard Gold in der Tasche haben, fahren am nächsten Tag kostenlos im Fernverkehr der Deutschen Bahn durch ganz Deutschland. Reisen mit der Bahn im Februar kann also zum echten Schnäppchen werden.“
Mit dem neuen BahnCard-Spot schlägt die Deutsche Bahn für sich auch das neue Kapitel der KI-generierten Filmproduktionen auf. Während die Sportpromis klassisch bei einem Real-Filmdreh im ICE vor der Kamera agierten, wurden alle weiteren Filmsequenzen und Sportszenen für den Spot vollständig von einer KI generiert. Regisseur Felix Urbauer sowie die Filmproduktion von Territory mit den KI-Spezialisten von ERNST ließen dabei die Filmidee von Ogilvy lebendig werden.
„Mit Google Veo 3.1 haben wir auf unserer WPP Open-Plattform bereits in der Konzeptphase die Filmidee ausgefeilt und sehr gut veranschaulichen können. Unsere Partner Territory und ERNST haben das Konzept dann hoch professionell mit starken Bildern realisiert“, sagt Roland Stauber, Managing Partner Ogilvy Frankfurt. „Der Einsatz von KI sowohl in der Konzept- als auch der Umsetzungs-Phase ist bereits jetzt obligatorisch geworden und sorgt in vielen Arbeitsbereichen für Effizienz. Auch bei der Erstellung der vielen unterschiedlichen Performance- und Image-Assets für die Kampagne“, so Roland Stauber weiter.
Neben dem Einsatz der Kampagne in TV wird es auch die digitale Ausspielung in vielen Formaten geben. Insbesondere die kurzen Bumper-Formate mit den Olympioniken kommen beim Performance-Ansatz in Online-Video und Social Media zum Einsatz und machen die Olympiastars früherer Winterspiele zu Ambassadoren der Probe BahnCard Gold.
Vimeo-Link: https://vimeo.com/1155026371?share=copy&fl=sv&fe=ci
Die Macher:innen
Deutsche Bahn
Dr. Thomas Kemper, Leiter Marktkommunikation, DB Fernverkehr
Lydia Hagedorn, Marketing Managerin, DB Fernverkehr
Julia Gutsche, Marketing Managerin, DB Fernverkehr
Khaled El-Hussein, Marketing Manager Vermarktung Auslandsverkehre, DB Fernverkehr
Peter Krämer, Kampagnenmanagement, Deutsche Bahn AG
Ogilvy
Kreation: Laura Hofmann, Simon Oppmann; Beratung: Pauline Fuchs, Roland Stauber; Produktion: Tina Rentsch
Regie: Felix Urbauer
Filmproduktion: Territory; ERNST
Media: Carat
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