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← Back to IdeasAus Pixeln werden Pläne: Ogilvy startet Gaming-Kampagne für Schwäbisch Hall
Frankfurt, 4. August 2025 – Wir Menschen bauen unser Leben lang Häuser: erst mit Bauklötzen und Spielsteinen, später digital mit Pixeln. Doch im echten Leben haben wir wenig von diesen ganz besonderen Bauwerken.
Genau hier setzt eine neue Kampagne der Ogilvy Group Germany für die Bausparkasse Schwäbisch Hall an: Bei #MakeItReal wird die grenzenlose Gaming-Welt mit dem echten Leben verbunden – und jungen Menschen so gezeigt, dass ihre Spiel-Welten bereits der erste Schritt in eine reale Wohnzukunft sein können.
Die zentrale Botschaft richtet sich daher direkt an die junge Zielgruppe (16- bis 26 Jahre): „Mach aus Pixeln Pläne. Und die Realität zu deinem Game.“ Mit #MakeItReal positioniert sich Schwäbisch Hall bewusst als führender Finanz-Experte und vertrauenswürdiger Partner für die Realisierung von Wohnträumen, auch für die Gaming-Generation.
Gaming trifft auf echte Träume
Sabrina Sturm, bei Schwäbisch Hall verantwortlich für die Kampagne: „Wir wollen den Mut zur Kreativität in der Spielewelt nutzen, um jungen Leuten zu zeigen, was in der Realität geht, wenn man früh genug anfängt.“
Die Kampagne setzt auf ein starkes Key Visual, das Gaming-Häuser in echter Umgebung zeigt und damit die Brücke zwischen digitaler Kreativität und Realisierung baut. Außerdem kommen 6- und 20-sekündige Online-Videos zum Einsatz, die vor allem auf Twitch, aber auch im ATV und CTV ausgespielt werden. Ergänzt wird die Kommunikation durch Social Media Content auf Instagram und TikTok sowie Audio-Spots auf Spotify und in Gaming-Podcasts.
Selbstverständlich wird die Kampagne auch rund um die Gamescom in Köln, einer der größten Gaming-Messen weltweit, mit umfassenden Digital-Out-of-Home-Maßnahmen und einer Promo-Tour sichtbar sein.
„Wir nutzen den Passion Point Gaming als Inspirationsquelle“, so Timo Eich, Account Director bei Ogilvy. „Damit schaffen wir uns vielseitige Möglichkeiten, die Zielgruppe über außergewöhnliche Wege zu erreichen“, ergänzt Simon Oppmann, Creative Director bei Ogilvy.
Markenbekanntheit bei jungen Zielgruppen stärken
Ziel der neuen Kommunikationsstrategie ist, die Bekanntheit der Schwäbisch Hall in der jungen Bevölkerung zu steigern und das positive Image von Deutschlands größter Bausparkasse (ca. 7 Millionen Verträge und knapp 3000 Expert:innen) auf die nächste Generation zu übertragen. Fortgesetzt wird die Leitidee mit jugendaffinem Bewegtbild-Content rund um Finanzen und Wohnen.
Die #MakeItReal Kampagne startet am 4. August 2025.
Vimeo-Link, Bausparkasse Schwäbisch Hall – #MakeItReal: https://vimeo.com/1106094924?share=copy
Die Macher:innen
Schwäbisch Hall
Sabrina Sturm, B2C Content & Creation
Sebastian Flaith, Leiter Contentmanagement & Creation
Fabian Blumenstock, Leiter Media und Online-Marketing
Ogilvy
Strategie: Joan Gabel, Sybille Paulsen; Kreation: Laura Hofmann, Sven Moormann, Simon Oppmann, Peter Roemmelt, Sara Steiner; Beratung: Timo Eich, Anna Engel, David Henkel; Produktion: Tanja Frohwerk, Simone Kulessa
Filmproduktion: Ars Thanea; Gaming-Beratung: The Invaders; Tonproduktion: Hogarth; Kostümbau: Tom Haass;Social Paid: Adbaker
Pressebüro Ogilvy
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