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← Back to IdeasMumm und Ogilvy setzen auf Genuss mit Haltung. Die erste großangelegte Kampagne für alkoholfreien Sekt.
Frankfurt, 7. Oktober 2025 – Ogilvy startet für seinen langjährigen Kunden Mumm die erste 360°-Kampagne einer großen deutschen Sektmarke, die sich ausschließlich dem alkoholfreien Sektwidmet. Die Kampagne, die seit dem 6. Oktober reichweitenstark ausgespielt wird, ist eine strategische Antwort auf den boomenden Markt für alkoholfreie Alternativen (+15,2 % Wachstum p.a.). Sie übersetzt die steigende Nachfrage nach Wahlfreiheit in eine moderne Markenhaltung unter dem von Ogilvy entwickelten Kampagnen-Motto: „Hab den Mumm, das Leben zu genießen“.
Im Zentrum der kreativen Strategie von Ogilvy steht die Entschlüsselung des Markennamens selbst. In einer Zeit, in der Konsument:innen selbstbestimmt entscheiden wollen, wird „Mumm“ zum Synonym für den Mut, den eigenen Weg zu gehen – ob mit oder ohne Alkohol.
Die größte Stärke von Mumm liegt seit jeher im Markennamen selbst. In einer Zeit, in der bewusster Genuss und die Freiheit der Wahl immer mehr an Bedeutung gewinnen, wurde dieser Kern – der „Mumm“ – neu interpretiert und aufgeladen. Die aktuelle Kampagne versteht sich nicht nur als klassische Produktkommunikation, sondern als Ausdruck einer klaren Haltung: Sie inspiriert dazu, Entscheidungen selbstbewusst zu treffen und das Leben nach eigenen Regeln zu genießen. Genau dieser Mut macht die Marke heute moderner und relevanter denn je.
Herzstück der Kampagne ist ein 20-sekündiger TV- und Kinospot, der diese Vision emotional auflädt. Er erzählt die Geschichte einer jungen Frau, die aus dem urbanen Alltag ausbricht und sich spontan einer ausgelassenen Feier anschließt – ein visueller Appell, sich die Freiheit für den Genuss des Augenblicks zu nehmen.
„Mut ist Teil der Mumm-DNA. Mit ‚Hab den Mumm, das Leben zu genießen‘, bringen wir diesen Markenkern auf den Punkt und positionieren Mumm als moderne, mutige und zukunftsgerichtete Marke“, erklärt Stephanie Schieszl, Marketing Director bei Rotkäppchen-Mumm.
Die 360°-Kampagne sorgt seit dem 6. Oktober für maximale Präsenz auf allen relevanten Kanälen, darunter TV, Kino, YouTube, Streamingdienste (Joyn, Disney+, Sky) sowie Social Media (Instagram, Facebook, Pinterest) inklusive gezielter Influencer-Aktivierungen. Eine Integration am Point of Sale ist für 2026 geplant.
Dass die kreative Strategie aufgeht, belegen bereits erste Marktforschungsergebnisse von Kantar: Der Spot gehört zu den Top 3 % der erfolgreichsten bewerteten Spots in der Kategorie „Genussfaktor“ und übertrifft 93 % aller Vergleichs-Spots bei der Stärkung der langfristigen Markenattraktivität.
Vimeo-Link: https://vimeo.com/1123848118?share=copy
Die Macher:innen
Rotkäppchen-Mumm
Stephanie Schieszl, Marketing Director
Carmen George, Marketing Manager Premium & Lifestyle
Sina Lockowandt, Senior Brand Manager Mumm
Ogilvy
Beratung: Elif Alaz, Jorinde Gessner; Kreation: Christian Kuzman, Lothar Müller, Amman Mohammed; FFF: Tanja Frohwerk
Regie: Thomas Garber
Produktion: Tony Petersen Film
Pressebüro Ogilvy
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