Press
← Volver a ideasUber y FC Barcelona lanzan “Perdida en un Uber”, una campaña para conquistar Barcelona
Uber Mobility, en colaboración con el FC Barcelona, lanza “Perdida en un Uber”, su nueva campaña institucional dirigida al mercado de Barcelona. Desarrollada por Ogilvy Spain, esta acción tiene como objetivo aumentar la consideración de la marca en la ciudad, destacando la comodidad de su servicio y comunicando su patrocinio con el club blaugrana a través de una conexión emocional y auténtica con los aficionados.
La campaña gira en torno a la idea de que el jugador del FC Barcelona, Pau Cubarsí, pierde su camiseta oficial en el asiento trasero de un Uber y pide ayuda a la ciudad para encontrarla. A partir de ese momento, se pone en marcha una búsqueda colectiva a la que se suman influencers y líderes de opinión, extendiendo la historia y el alcance de la campaña por toda Barcelona.
En busca de detectives ‘culés’
El mensaje central de la acción es claro: Uber es la manera más cómoda para moverte por Barcelona. No obstante, la campaña va más allá al integrarse profundamente en la vida de la ciudad y en la pasión por el FC Barcelona.
Gracias a su enfoque auténtico y participativo, esta iniciativa convierte a los usuarios de Uber en detectives ‘culés’ que se unen a una causa compartida, forjando una conexión genuina con la comunidad.
Un spot auténtico desde el corazón del Camp Nou
La pieza principal de la campaña es un clip auténtico y natural, protagonizado por Pau Cubarsí y grabado directamente desde el icónico vestuario del Camp Nou, uno de los estadios de fútbol más reconocidos del mundo y sede de los partidos del FC Barcelona. En el mismo, Cubarsí, con una expresión que combina preocupación y desparpajo, se dirige a sus seguidores ‘culés’ con una sinceridad que traspasa la pantalla. Con su teléfono en mano, explica que ha cometido un pequeño despiste: ha perdido su camiseta favorita en el asiento trasero de un Uber.
“La naturalidad de Pau fue clave. No buscábamos un anuncio, sino una conexión genuina con la gente de Barcelona. Su autenticidad nos ha ayudado a acercar la marca a su día a día. Uber, en este contexto, no es solo un servicio de movilidad; es parte del tejido de la ciudad, un espacio donde estas pequeñas historias cotidianas suceden”, afirman Patricia Medeiros y Pablo Cachón, directores creativos de la agencia.
Su tono, una mezcla de apuro y una petición de ayuda genuina, apela directamente al sentido de comunidad y pertenencia de los aficionados. Cubarsí invita a todos los ‘culés’ a estar atentos y a “buscar” esa camiseta perdida en sus próximos trayectos con Uber, transformando cada viaje en una potencial misión de rescate. Este llamamiento personal de un jugador a su gente, más que una publicidad forzada, refuerza la conexión emocional y la participación que busca la campaña.