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← Volver a ideas“Rasca y vive mil y una historias”, la campaña que reinventa el rasca de la Once
Con la entrada del nuevo año, la ONCE lanza un nuevo rasca con una temática basada en el cuento tradicional de las "Mil y una noches" un producto de Lotería Instantánea que ofrece la posibilidad de ganar hasta 120.000 euros al instante.
La propuesta creativa parte de un insight universal: todos hemos vivido alguna historia sorprendente e inolvidable. ¿Y si una de esas historias épicas comenzara justo al rascar? Bajo el claim “Rasca y vive mil y una historias”, la campaña establece un ingenioso paralelismo entre los icónicos personajes de “Las mil y una noches” y situaciones reales y cotidianas que se desatan al obtener un premio.
Un universo de historias instantáneas
El eje creativo de la campaña se construye sobre el contraste entre la fantasía y la realidad, fusionando el rico universo simbólico de “Las mil y una noches” con escenas reconocibles del día a día. Con un tono divertido, la campaña subraya cómo este rasca tiene el potencial de ser el inicio de una nueva y emocionante historia.
Víctor Vázquez y Miguel Provencio, Creative Directors de Ogilvy Spain, afirman que “para este lanzamiento, hemos dado una vuelta a las historias de las Mil y una Noches, renovando su espíritu para acercarnos a los gustos de nuestros tiempos, apoyándonos en un universo y personajes muy reconocibles. La clave era provocar una sonrisa tan instantánea como el propio producto, siempre desde el respeto a uno de los grandes tesoros de la literatura universal”.
Despliegue creativo y medios
La campaña se materializa a través de un completo despliegue multimedia para garantizar una amplia notoriedad. Incluye cuatro spots audiovisuales para televisión y plataformas digitales, que reinterpretan con humor y en clave contemporánea a personajes como la princesa Sherezade o Ali Babá.
Este universo se expande con piezas breves para redes sociales, que mantienen la misma narrativa y tono, así como con cuñas de radio y piezas gráficas y digitales.