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← Volver a ideasDecathlon alivia la presión de la vuelta a la rutina con su nueva campaña global de vuelta al cole
Llega septiembre y, con él, la vuelta a la rutina. Tras el verano, millones de personas se preparan para retomar el trabajo, los hábitos diarios y todas aquellas actividades que habían quedado en pausa. Un nuevo ciclo que puede venir acompañado de cierta presión y que Decathlon propone afrontar desde una perspectiva diferente, recuperando las ganas de moverse y disfrutar del deporte.
Ante esta realidad, Decathlon presenta “Who is back? ”, su nueva campaña global de vuelta al cole, desarrollada por Ogilvy Spain, y que se adaptara en al menos 35 países.
Una vuelta a la rutina para todos
La campaña parte de un elemento universalmente reconocible como es la voz de un profesor pasando lista. Pero esta vez la pregunta no es quién ha vuelto a clase, sino quién está listo para volver a ponerse en marcha. Un juego que permite trasladar el imaginario de la vuelta al cole al terreno del deporte y conectar con personas de todas las edades.
Desde niños preparando su equipación para el nuevo curso hasta adultos retomando su rutina de running, la campaña muestra cómo la motivación por hacer deporte no entiende de edades ni de disciplinas. Porque, cuando hay ganas y energía, cualquier momento es bueno para ponerse en marcha.
Por su parte, Lorena Lara, Global Activation Manager de Decathlon, comparte que “la vuelta a la rutina no tiene por qué sentirse como una presión. Es más, queremos que se viva como un reencuentro positivo y lleno de energía. En Decathlon trabajamos para que retomar la actividad física después del verano sea un proceso sencillo y accesible para todos. Queremos acompañar a las familias ofreciendo equipamiento de calidad a un precio justo y facilitando al máximo los preparativos”.
Griezmann, entre los protagonistas del spot
Entre los protagonistas de la campaña se encuentra Antoine Griezmann, jugador de fútbol y una de las figuras más reconocidas de la marca, que responde a la llamada de la profesora mientras se encuentra en pleno partido de fútbol. Su aparición refuerza una de las ideas centrales de la campaña: que la vuelta no tiene por qué significar dejar atrás aquello que nos hace disfrutar, sino encontrar nuevas formas de volver a activarnos.
Por su parte, Vicky Zerda y Greta Milans, creativas de Ogilvy Spain, comparten cómo se planteó la campaña. “Sabíamos que la vuelta al cole y al deporte tenía que transmitir mucha energía y buen rollo. De ahí la elección de hacer una pieza tan dinámica, fiel al ADN de Decathlon, pero que también diese espacio a sus protagonistas, todos esos niños y adultos que retoman sus actividades con el mejor equipamiento de la marca”.
La campaña se adaptará en al menos 35 mercados para reivindicar que volver a la rutina también puede significar volver a disfrutar, moverse y encontrar un momento para uno mismo. Con esta acción, Decathlon convierte la vuelta al cole en una vuelta para todos, demostrando que el deporte no entiende de edades ni de calendarios.