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← Volver a ideasGinos lanza su nueva campaña “Uno de los tuyos” con la que se reinventa e inaugura nuevo estilo de comunicación
Ginos, la marca de restauración italiana anuncia una nueva etapa con el lanzamiento de su campaña “Uno de los tuyos”, que define su nuevo posicionamiento e inaugura su nuevo tono de comunicación. Desarrollada junto a la agencia Ogilvy Spain, esta nueva campaña honra la tradición y el origen italiano de la marca en tono de humor sin renunciar a los gustos del consumidor local.
Una nueva campaña, que inaugura un nuevo estilo de comunicación y presenta una nueva personalidad que se materializa a través de un asset de marca único que recoge su legado y la huella que ha dejado en sus clientes durante toda su historia: “El Altar de Gino”. Gino no se presenta como una figura física, sino como una encarnación simbólica de la marca que representa todo el legado de la marca: un espacio que se construye a partir de elementos culinarios, objetos que aluden a su historia de Italia a España, y detalles que los propios clientes le han dejado, dotándolo de un toque fresco y humorístico.
“Ginos vive un momento de total adaptación a nuestra cultura mientras se mantiene fiel a su origen italiano. En ese difícil equilibrio, hay conflictos divertidos de los que poder tirar. El sentido del humor y la capacidad de tomarse menos en serio sus propias esencias son claves para conectar con el público y reforzar la percepción de Ginos como una marca cercana y cómplice, que nos entiende y acepta.” Señala Miguel Provencio, director creativo de Ogilvy Madrid.
Por su parte Carlos de Miguel, director de Marketing de Ginos, añade “esta nueva plataforma de marca nos impulsa a evolucionar desde un enfoque racional centrado en el producto hacia una propuesta con mayor relevancia cultural y una conexión más auténtica con el consumidor. Así, podemos adaptarnos constantemente a sus gustos y fortalecer un vínculo emocional sólido y duradero, sin renunciar a nuestro origen italiano y manteniendo siempre nuestro característico toque de humor.”
Como gran lanzamiento inaugural de esta nueva era, en esta campaña Ginos presenta sus dos nuevas carbonaras, que reflejan la capacidad de adaptarse a la cultura local; Linguine alla Carbonara e panceta con manchego, con salsa cabornara tradicional, panceta ibérica de Salamanca y queso de oveja manchego y Mafalde alla Carbanara e paleta ibérica con boletus, con salsa carbonara italiana tradicional, paleta ibérica, boletus y queso pecorino romano DOP, porque solo Ginos, con más de 40 años de historia en España es capaz de hacer unas carbonaras como solo uno de los tuyos te la haría sin perder toda su esencia italiana.
La campaña estará disponible en TV, digital y exterior; y cuenta con un amplio despliegue mediático de la mano de Carat España.