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← Volver a ideasLa ONCE y Ogilvy presentan el rasca y huele “Galleta de la Fortuna
La campaña parte de una idea simple y poderosa: todos hemos tenido la sensación de no “oler” las señales a tiempo y perdernos algo importante. El Rasca Galleta de la Fortuna que continua con un look & feel inspirado en la estética oriental. A partir de ahí, la idea juega con un elemento icónico y reconocible: la galleta de la fortuna. Y aquí hay un detalle único del producto: cada oportunidad “huele a galleta”, es el primer rasca con olor al rascarlo, reforzando la experiencia sensorial y transportando al consumidor a ese momento especial de abrir una galleta y descubrir lo que esconde dentro.
Más que un simple juego, se trata de una experiencia nueva, inmersiva y multisensorial, que invita a las personas a estar atentas, a no dejar pasar las señales y, sobre todo, a disfrutar del camino con la certeza de que siempre habrá un nuevo motivo para sonreír, sorprenderse y celebrar.
La nueva entrega de la ONCE se compone de dos spots para televisión, que están ya on-air. A partir de ahí, la historia se amplificará con cuñas de radio, piezas digitales, exterior, puntos de venta y redes sociales, asegurando presencia y relevancia en cada punto de contacto con la audiencia.
Siguiendo la línea de las recientes campañas como “Si el verano te habla, escúchalo”, la ONCE vuelve a apostar por el humor como vehículo de conexión con el público. Con ello, mantiene un estilo de comunicación cercano, ingenioso y vibrante, que se afianza como una de las señas más reconocibles de la marca en sus últimos lanzamientos.
“Con esta campaña quisimos darle un giro divertido a esa sensación tan humana de pensar que dejamos pasar una oportunidad. Rasca Galleta de la Fortuna recuerda que siempre hay una nueva ocasión para ganar y disfrutar”, señalan Víctor Vázquez y Miguel Provencio, directores creativos de Ogilvy.
La producción de la campaña ha estado a cargo de The Production Club, gestionada por Hogarth.