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← Volver a ideasUber transforma Madrid en un circuito de Fórmula 1 durante la Race Week del Gran Premio de España
Solo el 1% de los aficionados a la Fórmula 1 tiene la oportunidad de vivir una carrera en directo. Con ese punto de partida, Uber lanza Interferencias, una activación creada por Ogilvy Spain y con la participación de PHD Media (Omnicom Media), que, de la mano de Mastercard y McLaren Racing, propone acercar la emoción del motorsport al resto de los fans durante la Race Week del Gran Premio en Madrid.
La campaña toma el glitch, una interferencia visual y sonora que irrumpe en lo cotidiano, como elemento narrativo y gráfico central. En el spot principal, la música del vehículo de un Uber es abruptamente interrumpida por el rugido de los motores de un Fórmula 1 y las comunicaciones de radio del equipo McLaren Racing. El rugido de los motores actúa como detonante: a través de esas interferencias, el coche negro se transforma en el monoplaza naranja papaya de McLaren Racing mientras el vehículo recorre las calles de Madrid, con un guiño que pondrá a prueba la atención de más de un aficionado. La campaña se distribuye en formatos de 6", 15" y 30" para televisión, digital y redes sociales. Además, un usuario tendrá la oportunidad de conocer a Lando Norris en persona durante la Race Week y competir contra él en un simulador de F1.
“Madrid se ha convertido en una ciudad capaz de atraer algunos de los mayores eventos deportivos y culturales del mundo. Y cuando cientos de miles de personas salen a vivir esos grandes momentos, la movilidad se convierte en una parte esencial de la experiencia. Por eso, con el regreso de la Fórmula 1, no queríamos hacer una campaña más: queríamos llevar la emoción de la F1 a toda la ciudad y poner a Uber en el centro de la experiencia. Junto a McLaren Racing y Mastercard, queremos que Madrid viva la Fórmula 1 mucho antes de que se apaguen los semáforos”, afirma Arnaud Gouénard, Head of Marketing de Uber en España.
La carrera toma la ciudad
La activación lleva la experiencia de la Fórmula 1 a distintos puntos de la ciudad, más allá de lo audiovisual. En el Aeropuerto de Barajas T4, Uber instala una recreación de un pit stop de Fórmula 1 con la exposición de un monoplaza real de McLaren Racing en la zona de recogida, convirtiendo la llegada a Madrid en el primer punto de contacto con la experiencia para quienes visitan la ciudad durante la semana de la carrera.
En la estación de metro de Callao, el túnel peatonal se transforma mediante una iluminación sincronizada, un audio envolvente con sonido de motores y unos soportes lenticulares que reproducen, paso a paso, la conversión del coche de Uber en el monoplaza de McLaren Racing al ritmo del caminar del usuario.
A ello se suma una flota de vehículos vinilados en el característico naranja papaya de McLaren Racing que circulará por la ciudad durante toda la Race Week, y una dominación visual en las principales pantallas digitales del centro de Madrid: Cines Callao, Cine Capitol y Palacio de la Prensa.
“Nuestro objetivo no era simplemente comunicar una campaña entre las dos marcas, sino hacer que el usuario sintiera la pura adrenalina de la Fórmula 1 en la palma de su mano. Queríamos romper la monotonía de un viaje cotidiano e inyectarle la tensión, la velocidad y la emoción de la alta competición”, afirman Patricia Medeiros y Pablo Cachón, Directores Creativos de Ogilvy.
En la app, también
Dentro de la aplicación, los usuarios podrán reservar uno de los vehículos de la edición limitada Uber GP, participar en mecánicas de gamificación y ganar premios priceless de McLaren Mastercard Formula 1® Team durante la semana del gran premio.
La campaña se despliega en televisión, digital, exterior y redes sociales.