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← Volver a ideasLa ONCE lanza la campaña del Sorteo 11/11 de la ONCE: “El famoso sorteo de la ONCE que más premios millonarios da”
La ONCE y Ogilvy han lanzado la campaña del Sorteo 11/11, una de las citas más esperadas del año, que de nuevo llega con un gran reparto de premios millonarios: un primer premio de 11 millones y once premios de un millón. Y lo hacen con la invitación a soñar con ese giro inesperado en la vida que puede ofrecer a los ganadores de esos premios millonarios, con una creatividad divertida en la que los protagonistas ya "ensayan" de forma desenfadada y con un toque de humor cómo mantenerse en el anonimato.
Bajo el claim “El famoso sorteo de la ONCE que más premios millonarios da”, la campaña desarrollada por Ogilvy se sumerge en un insight universal y reconocible: ¿qué harías si te convirtieras en millonario de la noche a la mañana? La respuesta, presentada con grandes dosis de ingenio, cercanía y espontaneidad, es clara: muchos querrían mantenerlo en secreto.
Los spots de televisión, cuñas de radio, piezas gráficas y exterior, y redes sociales, muestran a protagonistas en situaciones del día a día -en el ascensor, la peluquería, en una tienda de tecnología o en un fotomatón- intentando pasar desapercibidos. La clave de su estrategia de anonimato: taparse los ojos con el cupón del Sorteo 11/ 11 de la ONCE, un gesto que genera situaciones cómicas y memorables, invitando al público a imaginar la emoción de ser un ganador y el “riesgo de ser reconocido”.
La campaña se desplegará en televisión con spots de 30”, 20” y 10”, cuñas de radio, puntos de venta, así como presencia en medios gráficos, exterior y redes sociales.
La estrategia y planificación de medios ha sido desarrollada por la Agencia de Medios Initiative. Producción de Harry gestionada por Hogarth.
Todas las piezas mantienen la coherencia visual y verbal de la ONCE, transmitiendo un mensaje claro, optimista y de reconocimiento inmediato del producto.