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← Torna a IdeePer dormire bene, ascolta uno sveglio: IKEA lancia la campagna "THE ONE AWAKE"
Milano, 16 maggio 2025 – IKEA Italia continua a parlare di sonno e di qualità della vita in casa con "The One Awake", la nuova campagna integrata che esplora il mondo del sonno attraverso una prospettiva inedita: quella di chi veglia mentre l’Italia dorme. Protagonista del progetto è John, un co-worker IKEA di Sydney, che - con ironia e autenticità - accompagna il pubblico in un viaggio notturno tra suggerimenti, soluzioni e prodotti pensati per migliorare il riposo.
La campagna supporta la promozione attiva dal 16 maggio al 2 giugno 2025, che offre fino al 20% di sconto su una selezione di articoli per il sonno: materassi, cuscini e topper. Il concept creativo prende spunto da un insight semplice ma universale: quando fatichiamo ad addormentarci, la mente si attiva, viaggia in luoghi lontani e la connessione digitale diventa una finestra sul mondo. Ed è proprio in quella connessione digitale – quando in Italia è notte ma altrove è già giorno – che IKEA immagina un punto d’incontro con chi, come John, è sveglio e pronto a dare consigli utili per un sonno migliore.
“Il buon sonno è una componente fondamentale del nostro benessere quotidiano.” commenta Laura Schiatti, Marketing Manager di IKEA Italia. "In IKEA crediamo che tutti meritino un riposo di qualità. Con ‘The One Awake’ vogliamo parlare alle persone in modo diretto, autentico e coinvolgente, mostrando come i giusti prodotti – uniti a piccoli accorgimenti – possano fare davvero la differenza nella vita di ogni giorno”
Questo progetto si inserisce in un più ampio percorso di IKEA dedicato al tema del sonno, che nel corso dell’ultimo anno ha preso forma attraverso iniziative educative, contenuti editoriali e attivazioni esperienziali. Un impegno costante, confermato anche dai dati del Life at Home Report: il 55% delle persone identifica il riposo come l’attività domestica più importante per il proprio benessere. Tuttavia, come evidenzia l’IKEA Sleep Report 2025, ben il 79% degli italiani si sveglia almeno due volte a notte: un dato che sottolinea l’urgenza di soluzioni concrete e accessibili.
“Questa campagna è la celebrazione di una connessione.” commenta Roberta La Selva, CEO di Ogilvy Italia. “La connessione che si crea tra le persone, quelle vicine e quelle lontane, quella che si crea tra le persone e i coworker Ikea, ovunque si trovino, e infine quella che si è creata tra noi e Ikea, fatta di amore per il design, per la casa, e per tutto ciò che rende più bella la vita. Anche solo con un piccolo contenuto online.”
"The One Awake" prende vita attraverso una strategia multicanale che vive su più canali: dai paid media con social video, display digital, radio e Spotify, ai canali proprietari di IKEA come sito web, app, newsletter e profili social fino ad earned media e attivazioni influencer.
Il tono della campagna – firmata da Ogilvy – è leggero, umano e ironico, con l’obiettivo di creare una connessione emotiva con un pubblico sempre più attento alla qualità della propria vita domestica.
La campagna è on air a partire dal 12 maggio con una fase teaser sui canali social di IKEA Italia (TikTok e Meta), per poi entrare nel vivo dal 16 maggio al 2 giugno, con una serie di video dedicati che alternano momenti diurni e notturni, sempre guidati da John e dai suoi consigli per dormire meglio.
‘The One Awake’ è più di una campagna: è un invito a fermarsi, ascoltare e riscoprire l’importanza del buon sonno. Perché, anche quando tutti dormono, IKEA è sveglia e pronta a prendersi cura del riposo della maggioranza delle persone.
Credits
Agenzia: Ogilvy
Chief Executive Officer: Roberta La Selva
President & Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo
Executive Creative Directors: Lavinia Francia e Francesco Basile
Client Creative Directors: Alberto Crignola e Nicolò Mondonico
Creative Team: Marco Raponi (Copywriter) e Giovanni Torraco (Art Director)
Account Team: Valentina Ortone (Director of Client Engagement and Services), Elisabetta Del Frate (Account Supervisor) e Simone Palmeri (Account Executive)
Production Team: Sanam Bartoletti (Head of Production) e Giulia Cattani (Junior Producer)
Strategy Team: Luca Tapognani (Head of Strategy) e Silvia Tasso (Senior Strategist)
Casa di Produzione: Hogarth Italia
Regia: Gigi Piola
Dop: Emanuele Mestriner
Head of Moving Image: Francesca Nussio
Executive Producer: Paolo Gatti
Junior Producer: Tommaso Magli
Post-Produzione: Hogarth Italia
Video Editor: Alessandra Selis
Colorist: Daniel Palluca
VFX Supervisor & Flame Artist: Dario Sbrana
3D Artist – CGI Generalist: Carlo Rinaldo
Sound Engineer: Alessandro Pizzetti
Post Producer: Roberta Baruffa
Graphic Designer: Noah Dirlewanger
ADV Specialist/ Digital Designer : Gianpietro Boninsegna
Centro Media: Wavemaker
Casa di produzione audio-musicale: Screenplay
Per maggiori informazioni, contatta:
Ufficio Stampa – MSL Italia
Viale Jenner, 19 – 20158, Milano
Tel - +39 02 7733 6241
E-mail - Ikea_COMMERCIALPR@mslgroup.com
A proposito di IKEA
La visione strategica di IKEA è “creare una vita quotidiana migliore per la maggioranza delle persone”. IKEA offre un vasto assortimento di articoli di arredamento di buon design e funzionali a prezzi accessibili, prodotti secondo alti standard qualitativi e nel rispetto delle persone e dell’ambiente. In Italia da 35 anni, IKEA impiega 7.580 co-worker ed è presente sul territorio nazionale con oltre 35 punti vendita e il sito www.IKEA.it, raggiungendo complessivamente oltre 200 milioni di visitatori nel FY22.