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← Retour aux idéesOgilvy Paris dévoile le Top 50 des marques françaises sur TikTok.
En novembre dernier Ogilvy Paris lançait TK.Lab, une offre dédiée à TikTok qui a pour vocation d’aider les marques à exploiter la puissance de ce réseau social en pleine expansion.
Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuel, TikTok est devenu l’une des plateformes les plus populaires au monde. C’est pourquoi TK.Lab, l’agence spécialisée TikTok d’Ogilvy Paris et de WPP a décidé de créer Karma, un outil propriétaire qui permet aux marques de mesurer et de comparer leur performance organique sur TikTok.
TK.Lab a choisi d’évaluer la présence des 200 marques les plus populaires en France sur TikTok en utilisant des indicateurs d’engagement et de visibilité. Cependant, pour cette analyse, seuls les comptes locaux ont été pris en compte, c’est-à-dire les comptes TikTok français. Les données ont été collectées et analysées par Karma jusqu’au 8 février 2023.
Sur les 200 marques considérées, 66% d’entre elles sont présentes sur TikTok et 89 annonceurs ont établi un compte local dédié à la France. Ce chiffre est 12% supérieur à celui constaté il y a 3 mois, ce qui témoigne de l’attrait grandissant des marques pour la plateforme.
TK.Lab Karma collecte et mesure l’engagement et la visibilité obtenus par les publications pour chaque compte global ou français, en allant au-delà des métriques de vanité classiques telles que le nombre de likes, de commentaires ou de partages. Cet outil permet également de mettre en perspective l’engagement moyen d’une publication par rapport à la longueur moyenne d’un contenu vidéo, de comparer la fréquence de publication et son impact sur la croissance des followers, ou encore d’analyser l’évolution du taux d’engagement moyen d’un compte au fil du temps. Comme le montre la fiche signalétique du compte Netflix France (données arrêtées au 10/02/23) que nous publions à titre d’exemple.