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← Retour aux idéesGen Z Pulse : pensée pour la contradiction
La Gen Z est souvent perçue comme déroutante, contradictoire, incompréhensible. Elle ne l’est pas. C’est plutôt le monde dans lequel elle évolue qui l’est.
Fondé sur une étude originale menée auprès de 2 100 personnes aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Australie, Gen Z Pulse 2026, le rapport d’Ogilvy Consulting, va au-delà des clichés pour mettre en lumière les quatre tensions structurelles qui façonnent réellement les décisions de la Gen Z aujourd’hui.
Découvrez comment la Gen Z compose avec quatre grandes tensions du quotidien :
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Fonction : trouver l’équilibre entre une optimisation impitoyable de son énergie et la nécessité de s’accorder des moments de plaisir.
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Contrôle : privilégier des cadres de confiance et les avis extérieurs à l’autorité institutionnelle.
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Identité : naviguer entre changement de registre, authenticité et recherche d’espaces où se sentir en sécurité.
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Présence : osciller entre aisance dans le monde numérique et besoin urgent de renouer avec des connexions bien réelles, dans le monde physique (IRL).
Pour s’imposer en 2026, les marques doivent concevoir leurs stratégies autour de la gestion de l’énergie, remplacer l’autorité institutionnelle par l’accompagnement et le jeu, et considérer la communauté non pas comme un simple levier de campagne, mais comme une véritable infrastructure.