Al principio de nuestra historia había una sola Ogilvy, la compañía fundada por David Ogilvy en 1948. Ahora Ogilvy vuelve a ser una sola compañía, pero en 83 países y con 132 oficinas repartidas por el mundo. Una única puerta de entrada a una red creativa que se ha refundado con el objetivo de hacer que las marcas importen en un mundo cada vez más complejo, hiperconectado y lleno de ruido.
Our Capabilities
Ogilvy crea una publicidad omnipresente tanto en el mundo digital como en el mundo físico estando en sintonía el uno con el otro. Nuestro historial de excelencia creativa nos empuja a seguir contando historias que emocionalmente impacten en las audiencias y que superan los límites culturales pasando a ser la corriente principal.
Los avances tecnológicos han cambiado la publicidad, pero esto no significa que sea un mero mecanismo de entrega. Como el mensaje llega al consumidor es importante - de hecho en el entorno digital actual es crucial. Pero si se ofrece al consumidor algo que carece de contexto emocional, algo que se ha desarrollado y creado sin saber cómo se comportan, reaccionan y piensan los consumidores, no importará la perfección con la que se haya integrado en su experiencia digital.
Aunque consigamos un gran logro tecnológico, se perderá entre las miles de otras interacciones que el consumidor tiene a lo largo del día. Porque lo que se mantiene es lo que le importa: lo que le mueve, lo que le inspira, lo que le lleva a actuar.
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Creative Briefing
Great advertising moves us. Great advertising is unique. Great advertising is memorable. It can’t be any of these things if the brief is off. Our creatives and strategists work in tandem to make sure that any creative output is rooted in ambition, in truths about the brand and and customer, and is aimed at the correct audience. How a piece of work ultimately works with the audience doesn’t always have to be a surprise—it can be the expected result of joining rigorous strategy with unmatched creativity.
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Creative Idea Expression
You can have a great idea, but big ideas can’t be catalyzed in a silo. We bring together experts from different backgrounds and perspectives to inspire high levels of creative performance to eventually inspire unique and groundbreaking ideas. Not every idea—even a good one—will be perfectly on-brand, so our clear guidelines and frameworks offer strategic, executional, and idea level feedback to ensure that no idea veers too far off course.
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Creative Execution
Countless great ideas have died because of shoddy execution. Our execution step is the final one in an integrated, meticulous process that ensures that the brand remains the focal point right up until the end. Our creative experts take time to articulate the brand visually, tonally, giving it a personality and palette that will be authentic with the audience. And to ensure that the brand is set up for global relevance and long-term staying power, we craft a playbook that establishes critical guidelines for how the brand should be presented across channels and geographies moving forward.
Ogilvy’s mission is to make brands matter for existing and new clients, across every time horizon, and at every consumer interaction.
Effective brand strategy begins with the consumer. Every successful brand today fosters a connection with the consumer, providing service and relevance. In order to achieve that relationship, we ensure that a brand’s strategy acts as a force that pulls every brand behavior, experience, and expression into a cohesive and intentional whole.
Ogilvy knows that brands today cannot just say; they must do. Consumers want to connect with brands who stand for something, built on meaningful principles that aren’t ancillary to business concerns, but baked into the brand’s core. We ensure that every brand exists to make a material difference in consumers’ lives.
A brand is a living thing. It can only become an integral part of a consumer’s life if it’s able to adapt to changing circumstances, to fill the customer’s wants and needs over the short, medium, and long term. When building a brand, Ogilvy is invested in making the brand matter to the customer—right now, in every quarter, and for years to come.
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Brand Discovery
A strong brand is built on a solid foundation, and we make sure that our clients’ brands are constructed properly and for long-term success. A brand that isn’t well-positioned simply won’t resonate with consumers. We ensure that our brand positionings are unique, credible, relevant, inspiring and future-proof. Our experts assess market factors, competitor threats and opportunities, and determine how to activate the brand across every audience and that it creates value for the consumer.
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Brand Creation
To make a brand matter to today’s consumer, it has to stand for something beyond the bottom line. A meaningful and legitimate brand purpose is not a CSR-fueled add-on, but is determined as part of the brand’s DNA. Along with determining purpose, this is the stage where we help the brand define its core values and behaviors. Only then can the overtly front-facing aspects be created—naming, visual identity, innovation opportunities and future investment strategies.
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Brand Definition
How does a modern brand manifest itself? In today’s digital environment, the customer is as much a part of the brand as the brand itself. So defining then brand starts with definition of the market, the target audience, the go-to-market strategy and experiences and actions that will bring the brand to life. And as today’s brand-customer relationships is ongoing, a successful brand must employ effective governance systems along with measurement and tracking that allows for effective optimization.
As a brand, your competitors aren’t just those who create the same products and services that you do. Your competition is anyone else providing a relevant experience for the consumer.
That means that brands succeed by being relevant to consumers. Relevance lies in personalization, but how do you personalize to a mass audience?
You have to know how consumers behave, including the ever-important context of technologies and platforms. You must eschew the fleeting success of campaigns du jour and develop content for ongoing programs, continuous experiences, fueled by automation, that speak directly and relevantly to the customer in every guise.
Ogilvy starts by analyzing data to form a deep understanding of that customer as both an individual person and as a customer on a journey. We dig deep on each of the distinct customer segments and identify the key moments along the journey that matter to each customer.
And then, we take it a level deeper, finding individual-level insights that reflect unique behaviors and preferences, allowing the brand to aim for hyper-relevance.
Because that’s how a brand turns a customer into a loyal partner. That’s Personalization at Scale.
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Customer Marketing Transformation
Marketing investments should focus on which audiences are most likely to represent the greatest impact on business objectives and growth. Today, that means finding the right customers and creating relevant, personalized interactions for them. We help brands navigate the fraught world of big data to determine the best courses forward, with the focus always on the customer and how the brand can provide them value.
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Acquisition Marketing
Successful brands are always finding efficient ways to turn prospects into customers. By identifying proper channels and techniques, we help brands optimize their customer acquisition process which, efficiently, drives growth. We also help design and build programs that bring all the disparate pieces—segments, data, technology, measurement—together to drive multi-channel engagement.
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Commerce
Shoppers today crave relevance and personalization, experiences that show brands understand them. The Direct-To-Consumer world has changed, and brands that understand how to provide value for the customer within this new paradigm are in position to generate business and get a return on their marketing dollars. We create customer-centric omni-channel commerce strategies and innovative go-to-market activations that
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CRM & Loyalty
In an always-on world, Customer Relationship Management can be tricky. You need to keep your existing customer relationships active and meaningful without going overboard or coming across as pushy. Brands need a keen understanding of their customers’ behaviors, desires, and needs in order to continue to drive value from the relationship. Loyalty programs and incentive systems are often efficient and effective ways of driving customer behavior and ultimately retaining customers.
It’s more crucial than ever for brands to utilize technology in an intelligent, useful, and unobtrusive manner. In a world where customers and brands move seamlessly and rapidly between many physical and virtual environments, every single brand behavior, experience and expression has the potential to create brand value. Or destroy it.
Today’s brands are defined by what they do, not what they say. Given that reality, brands must create and spark relevant personal interactions. This is how brands today create value.
Our Digital Transformation experts are help brands make the leaps in innovation that make their brands more valuable and meaningful to customer—which results in longterm sustainable growth. The bedrock of transformation is being able to create superior customer experiences, which are made possible through new technologies and borne from deep customer insights. We help brands not just offer a superios product or service, but ingratiate themselves to consumers. We don’t stop until the brand is something the consumer can’t live without.
Because when brands become more valuable to customers, customers then become more valuable to brands.
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Digital Transformation Consulting
Digital Transformation is a long-term project that also requires companies to make short-term impacts along the way. Our experts in Digital Transformation come together to holistically diagnose where a brand’s digital transformations needs are, build out a strategy to achieve unique goals and a roadmap to realize them. A transformed company is one with a clear vision and narrative, efficient operating and governance models, and ongoing strategies for digital innovation, technology, mobile, customer experience, and marketing technology.
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Experience Design
Creating experiences that are engaging, relevant, and, ultimately, ones that meet business goals and drive brand value and business growth, begins with understanding the audience’s needs and behaviors. Having this knowledge allows our teams to build experiences that are rooted in the brand, relevant to the consumer, and thus support business goals. We engineer, build, test, prototype, and measure the impact of every experience to ensure both efficiency and efficacy.
The great fragmentation has resulted in a world where everybody—even the biggest firms, the household names—need partners whom they have a great working relationship with. In particular, there’s been a shift in the relationship between the brands who produce content and experiences and the platforms that host that content that has placed a huge joint responsibility on their ability to work together.
In modern marketing, you’re often only as good as the partnerships you keep. At Ogilvy, we leverage our long history of building and managing complex partner networks with and for hundreds of companies around the world to help our clients implement partnership strategies that work. Instead of coming from a myopic perspective of only data, technology or media, we take a whole brand view of what our clients are trying to accomplish across time horizons to build a partnership strategy that will work tomorrow and years into the future.
Our ability to tap into deep marketing technology, analytics, strategy and creative expertise allows us to build a detailed, comprehensive approach, but with a broad point of view oriented around delivering better work, strategy, customer experience and results for our clients.
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Partner Engagement
Brands can’t do it all alone, and in today’s fragmented media environment, working closely with partners across the entire ecosystem is a competitive advantage. We help brands create relationships with media and adtech partners to enable communications at scale and in real time, extracting value out of products and partnerships to achieve business objectives. To ensure efficiency in the process for all stakeholders, we create a blueprint and management system that defines distinct roles for everyone involved in the partnership.
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Partner Innovation
Brands need customer solutions, and they need them quickly. If you don’t have good working relationships with major stakeholders, you can be left waiting for something that will make a big difference with your target market. Our acceleration labs bring together partner and agency capabilities to develop fast, agile solutions for brands. And our innovation experts utilize new tools, services and capabilities from partners that provide differentiated value for brands looking to engage their customers.
In today’s crowded media landscape, successful brands must throw out the old adage of “all press is good press”. Reputation today is staked on positive coverage and endorsement from people who matter. It’s about building up a groundswell of opinion that cannot be bought, only earned.
There’s a difference between attention and influence. Ogilvy’s Public Relations & Influence experts are able to earn influence on behalf of our clients’ brands by marrying a deep understanding of the consumer with our approach to building brands that matter today, tomorrow, and years from now. We bring influence campaigns to life through our unmatched creativity, on the strength of valuable partnerships with major media and platforms, and through innovative PR solutions that ensure the brand will continue to grow.
Earning influence today means having a robust and wide-ranging media strategy. There are the traditional large media companies and their print, digital, and social platforms, but also their popular, younger, digitally-born competitors. There are influencers across social media that drive as much attention as any well-oiled PR campaign can. Many companies are their own publishers, consistently churning out quality content.
But not every piece of content or every publisher is relevant to the target audience that will make a business difference for the brand. Knowing what matters to the consumer makes the difference between effectively managing your brand’s reputation or further harming it; presenting the brand’s leaders as influential experts or run-of-the-mill talking heads; your brand becoming an influencer rather than a follower.
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Reputation Protection
Protecting your brand’s reputation isn’t something you only do in the moment; it’s about preparation. Crises can hit at any time, and come from any angle, and we help brands assess areas of vulnerability and define where to look for early signs that a problem could be on the horizon. If that problem ever does come up, the brand is not only in position to deal with it efficiently, they are set up to begin recovering and rebuilding.
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C-Suite & Advocacy
The reputation of a brand can hinge on the public persona of its leadership. Highly-visible, credible, influential executives help present a brand as authentic, transparent and engaging—somewhere consumers and other businesses can feel comfortable partnering with. Additionally, brands oftentimes need working relationships with governments and civil society in order to achieve its business goals. We help brands manage their public affairs, as well as strategize how a brand can deliver a positive impact on the communities it serves.
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Brand Influence
The modern brand is one that people look to as an expert, as a partner in a shared experience. But a brand isn’t handed that distinction, it has to earn it. We help brands do that by first diagnosing with what audiences the brand is influential with, and how it can become more influential. Then we develop a strategy to inform an integrated program, leveraging media and influencers that are relevant to the audience and have their trust.
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Employee Experience
A brand is only as meaningful as the people behind it. Many companies overlook the impact that their employees have on the strength of the brand and how it drives business value. Just as a brand needs new customers, it needs to recruit the right type of ambassadors and stewards, too. We help brands create internal activation plans and employee value propositions that lead to a unified, engaged employee base, which ultimately helps the drive brand value and growth.
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Media Influence
Brands must always be aware of the public commentary surrounding itself, its competitors and the larger marketplace. Failing to be aware of this, brands risk not only missing out on crucial reputation opportunities, but worse, can fail to respond to unwanted perceptions. Understanding the outlets and platforms that your audience trusts and interacts with helps you prepare, and proactively working with media helps drive sales and enhances the brand’s reputation.
Our Clients
Our Team
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Cristina Barbosa
Chairwoman, Spain
Cristina Barbosa es presidenta de Ogilvy España y responsable de todas las operaciones de la agencia en nuestro país.
Cristina cuenta con más de 20 años de experiencia en el sector del marketing y se une a Ogilvy desde Vodafone, donde ha ocupado varios puestos directivos, incluido el de Head of Brand, Communication and Digital Sales. Anteriormente Cristina fue Marketing Strategy y Services Director de Citibank.
A lo largo de su carrera, Cristina ha destacado por su capacidad para potenciar el talento de los equipos con los que ha trabajado. Siempre ha apostado por la creatividad, las ideas, y la integración de tecnología y data como elementos clave en los resultados de negocio y cree firmemente en la capacidad de Ogilvy por ofrecer soluciones creativas, tecnológicas y data-driven para dar respuesta a los desafíos y oportunidades de sus clientes.
La directiva es miembro del Consejo Directivo de AEA, miembro del Comité Ejecutivo de Autocontrol, presidenta del Branded Content Marketing Association (BCMA) y ha formado parte de los jurados de EFI, El Sol y CdeC.
Marta Gutiérrez
Senior Vice President, Spain & CEO, Madrid
Marta es Senior Vicepresident de Ogilvy España y CEO de la compañía en Madrid.
Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas, antes de su incorporación a Ogilvy, fue durante cuatro años CEO de la agencia digital SrBurns, con presencia en España y Perú. Bajo su gestión, la compañía triplicó su dimensión, tanto en ingresos como en equipo.
La directiva cuenta, además, con una extensa carrera profesional en el sector de la Publicidad, con cargos de responsabilidad en agencias como Contrapunto y Shackleton, de la que fue directora general entre 2009 y 2015, liderando la transformación de la compañía en una agencia integrada.
Jordi Urbea
Senior Vice President de Ogilvy Spain & CEO de Ogilvy Barcelona
Jordi Urbea es el Senior Vicepresident de Ogilvy en España y el CEO de Ogilvy Barcelona. Se trata de uno de los profesionales pioneros de Internet en España, sector en el que trabaja desde sus inicios. Jordi ha sido el responsable de la transformación digital de la compañía en Barcelona, así como el responsable de la creación del hub internacional en Customer Engagement & Data de Ogilvy en Europa e impulsor de Ogilvy Mobile y Ogilvy Upcelerator, la primera aceleradora de startups del grupo Ogilvy en el mundo, una iniciativa pionera en el sector.
Jordi ha sido directivo de distintas empresas pioneras en el mundo digital como Servicom, EresMas, Wanadoo o Intercom, entre otras. En 1998, creó su propia agencia interactiva, Avatar e-Studios, que vendió al grupo de comunicación Bassat Ogilvy & Mather en 1999. En ese mismo año, se incorporó como director general de Ogilvy Interactive.
Tras cinco años como director general de Ogilvy Interactive, Jordi fue nombrado director general de OgilvyOne Barcelona en 2004, un cargo que compaginó, desde 2011, con el de director general de Ogilvy & Mather en Barcelona. En 2018 fue nombrado Senior Vicepresident de Ogilvy en España y CEO de Ogilvy en Barcelona. En la actualidad, lidera todos los proyectos de CRM y Loyalty de Ogilvy en la región europea.
Jordi es ponente habitual en congresos, empresas, universidades e instituciones y divulgador en los medios de comunicación sobre las nuevas tendencias del marketing y la publicidad y sobre la transformación digital de compañías, negocios y marcas. Inversor en diversas startups, Jordi es coordinador del máster en Marketing Directo y Digital de la Universitat Pompeu Fabra y autor de diversos libros como “Éxito (Grupo Planeta)” o “Recrear, cómo ganar en el juego de la vida (Plataforma Editorial)”.
Es muy aficionado a la gastronomía, al running por la montaña y a la formación deportiva de jóvenes con talento.
Luis Riva
Senior Vice President, Spain & CGO Madrid
Luis Riva es Senior Vicepresident de Ogilvy España y responsable de crecimiento de la agencia en España.
Luis estudió Economía en Madrid y tiene un MBA en Finanzas y Economía. Antes de incorporarse a WPP trabajó en los departamentos de Finanzas en Hewlett Packard, Philip Morris y Leroy Merlin con diferentes funciones.
Se incorporó a Ogilvy & Mather Advertising Madrid en noviembre de 2000 como Director Financiero y posteriormente pasó a ocupar el puesto de Director Financiero del Grupo Ogilvy en 2010.
En 2016 se convirtió en el CFO del Grupo Ogilvy UK con sede en Londres y después de un año volvió a España como Chief Operating Officer de Ogilvy Spain & Geometry.
En 2020 fue nombrado Vicepresidente Senior de Ogilvy y ocupó el puesto de Chief Growth Officer, asumiendo nuevas responsabilidades sobre el desarrollo de negocio y la innovación. También es miembro del Exco de WPP.
Roberto Fara
Chief Creative Officer, Spain
Roberto Fara es el Chief Creative Officer de Ogilvy en España, donde lidera la creatividad de la agencia en sus oficinas de Madrid y Barcelona. Nacido en Buenos Aires - Argentina, en el año 2000 se traslada a España donde trabaja en Barcelona y Madrid para agencias como Doubleyou o Barcelona Virtual. Durante los últimos 7 años ha vivido en Nueva York trabajando como Executive Creative Director en R/GA.
Roberto ha destacado a lo largo de su dilatada carrera por su gran capacidad para crear experiencias de marca, productos y servicios para algunas de las marcas más reconocidas del mundo, como Nike, Google, Samsung, eBay, Audi, Diesel, Coca-Cola y Converse. Su trabajo ha sido reconocido en diferentes festivales internacionales como Cannes Lions, One Show, DA&D, Festival Círculo de Oro de México, Festival El Ojo de Ibero-América, El Sol, Premios Laus, Effies, CdeC y Shorty Awards entre otros. A menudo es invitado a participar como jurado y compartir su pasión por el arte, tecnología, innovación y diseño.
Álvaro Domínguez
Finance Director, Spain
Álvaro Domínguez es CFO de Ogilvy en España.
Licenciado en Economía en Madrid. Antes de incorporarse a WPP, Álvaro trabajó en Ernst & Young en el área de Auditoría y Corporate Finance.
En estos más de diez años de experiencia en el Grupo WPP, ha desempeñado distintos cargos en el entorno financiero y de control de gestión, hasta que en 2016 es nombrado CFO del Grupo Ogilvy.
Ha trabajado y trabaja en la actualidad para distintas compañías con diferentes especialidades dentro de la prestación de servicios en el ámbito de la comunicación. Adquiriendo diversas experiencias y conocimientos financieros, comerciales y de gestión de recursos.
En la actualidad, en Ogilvy, da servicio a distintas compañías en diferentes especialidades dentro del ámbito de la comunicación.
Álvaro es un profesional altamente motivado y con amplia experiencia en la dirección de todos los aspectos financieros
Victoria Rodríguez
Human Resources Director, Spain
Victoria es la Directora de Recursos Humanos de Ogilvy en España.
Tal y como le gusta destacar, dirige este departamento en línea con la filosofía de David Ogilvy. Como él mismo afirmaba, “si contratamos a personas más grandes que nosotros, nos convertiremos en una compañía de gigantes". Con esta firme creencia, Victoria promueve la búsqueda del mejor talento y su desarrollo dentro de la compañía.
Victoria inició su andadura profesional en Ogilvy en 1998. Desde su llegada a la compañía desempeñó diversos cargos en el área financiera hasta que, en el año 2015, fue nombrada HR Director para toda España.
Victoria es licenciada en Derecho por la UCM y máster RRHH por el Centro de Estudios Garrigues.
Elvis Santos
Chief PR & Influence Ogilvy Spain
Elvis es Chief PR & Influence en Ogilvy España.
Con más de 20 años de experiencia en el sector del marketing y la comunicación, Elvis comenzó su carrera profesional en diferentes medios de comunicación (El País o CNN+) para posteriormente pasar a comunicación corporativa en Berbés Asociados y finalmente dar el paso a Shackleton (actualmente Accenture Song) donde desempeñó diferentes funciones hasta acabar como socio y director general.
Después de 17 años, en 2023 comienza una nueva etapa en Ogilvy España. Puesto que, a su vez, combina con sus dos pasiones: la enseñanza en el ISDI, ESIC y varias universidades españolas y su familia.
María Herranz
Managing Director & Head of Advertising, Brand and Content, Madrid
María es Managing Director y responsable del área de Advertising, Brand and Content dentro de Ogilvy Madrid. Cuenta con una amplia experiencia en marketing y comunicación en general siendo especialista en la construcción de marca, en campañas con una visión integrada, digitales, activaciones de marca, branded entertainment y branded content.
Antes de Ogilvy ha trabajado en Euro RSCG (Havas) para BBVA y Disney, en FCB Tapsa para Iberia, Leroy Merlín,Nivea y Nintendo o en Solero&Solero&Partners para Puleva y Amstel.
En la actualidad lidera dentro de Ogilvy un grupo de Clientes entre los que se encuentran: varias marcas de Grupo Heineken (Cruzcampo, Desperados, El Águila y Heineken), Mondelez (Suchard, Philadelphia, Principe, Royal y MIlka), BAT (Glo y Vuse) Warner Bros o The Coca Cola Company.
Otros clientes para los que también ha trabajado anteriormente en Ogilvy son Banco Santander, Iberdrola, KFC, Openbank, Telefónica, American Express, IBM o Sanitas.
Durante estos años ha contribuido a la transformación digital de muchas de estas marcas, implementado en algunos casos de compañías españolas multinacionales la coordinación internacional y desarrolllado y gestionado también campañas globales.
Vanesa Porto
Managing Director & Head of Experience, Madrid
Vanesa es Managing Director y responsable del área de Experience en Ogilvy Madrid.
Vanesa lleva más de 20 años ayudando a construir el alma de las marcas y convirtiendo sus comunicaciones en experiencias únicas y relevantes para los consumidores. Absolutamente creyente en el poder de la creatividad, la tecnología y el data como el mejor camino para crear relaciones duraderas entre las empresas y sus clientes, que incremente las ventas y el engagement e impulsen su transformación digital.
Vanesa lidera un amplio equipo de profesionales gestionando marcas de éxito como ING Direct, L'Oreal, Siemens, General Motors (Opel), Nike, Iberia, Banca March, Iberdrola, Aliexpress, AMEX, BMW, Renault, Unicef, Jazztel, Everis, entre otras.
Israel Reyes
Managing Director & Head of Commerce, Madrid
Israel es Managing Director y responsable del área de Commerce en Ogilvy Madrid. Israel ha desarrollado su carrera en diferentes agencias del grupo WPP desde 1999, año en el que se incorpora al Grupo Ogilvy en concreto a Ogilvy Action.
Como Director General de Geometry Global, la agencia especialista en Creative Commerce de WPP, ha dirigido durante los últimos 4 años la creación e implementación de la estrategia comercial de clientes como British American Tobacco, Reale Seguros, Ford, Emirates o Endesa entre toros.
Con una clara vocación centrada en el Servicio al Cliente y un enfoque estratégico orientado hacia la conversión, ha liderado equipos de diferentes disciplinas de la comunicación a lo largo de su carrera y liderado la relación con clientes de todos los sectores. Actualmente Israel es Managing Director y Head of Commerce de Ogilvy
Jesus Rasines
Executive Creative Director, Madrid
Jesús es director creativo ejecutivo de Ogilvy Madrid.
Jesús se licenció en Ciencias de la Información, estudió Guión Cinematográfico y es Máster en Creación y en Humanidades por la ECH.
Empezó su carrera en 1999 como redactor, fue nombrado Director Creativo de Ogilvy Interactive con 29 años y, en 2007, fue promocionado a Director Creativo Ejecutivo de Ogilvy One, a la que convirtió, durante tres años consecutivos (2012-2014), en la agencia digital más premiada del país.
Ha trabajado para clientes como ING, Coca Cola, ONCE, BMW, Mini, MTV etc, y su labor ha sido reconocida en los festivales de publicidad más importantes del mundo: Cannes, One Show, New York Festivals, El Sol, FIAP etc. Además, ha sido jurado de muchos de esos festivales, ha publicado artículos en las revistas más prestigiosas del sector y ha impartido clases de creatividad publicitaria en escuelas como Miami Ad School Madrid.
Juan Pedro Moreno
Executive Creative Director, Madrid
Juan Pedro es director creativo ejecutivo de Ogilvy Madrid.
Estudió comunicación audiovisual en la Universidad Nebrija. Allí conoció a su inseparable compañero Javi Senovilla con el que sigue haciendo dupla. Empezaron en una pequeña agencia de Madrid donde echaron a “pares o nones” quién era el copy y quién el arte. Y después de dos años allí, entraron en Ogilvy en 2006 y hasta hoy.
Juan Pedro pone su creatividad al servicio de grandes marcas como Cruzcampo, Central Lechera Asturiana, ONCE, Ford, Movistar, Iberia, Banco Santander o Zalando. Y su trabajo ha sido reconocido en festivales nacionales e internacionales como Cannes, One Show, cdec, El Sol, Fiap o los premios Eficacia.
Javier Senovilla
Executive Creative Director, Madrid
Javier es director creativo ejecutivo en Ogilvy Madrid.
Estudió comunicación audiovisual en la Universidad Nebrija y en 2006 entró a trabajar en Ogilvy Madrid como director de arte junior. 15 años después asume el cargo de Director Creativo Ejecutivo en la misma empresa.
Durante este periodo ha trabajado para clientes como Heineken (Cruzcampo), Central Lechera Asturiana, Iberia, Ford, Banco Santander, Pond's Unilever, KFC, Zalando, HBO, Turismo de España, Mondelez.
Su trabajo ha sido reconocido en diferentes festivales nacionales e internacionales como Cannes, One Show, Club de Creativos o El Sol. En el último año, ha ayudado a Ogilvy Madrid a proclamarse mejor agencia creativa del año en España.
Concha Santiago
Head of Strategy, Madrid
Concha es la Directora del área de Estrategia y Data en Ogilvy. Bajo su dirección, ambas disciplinas su unen con el objetivo de potenciar las sinergias que surjan de ambas y dar respuesta a las necesidades de los clientes.
Concha dirige el área de Estrategia y Data de Ogilvy desde 2020. Cuenta con más de 20 años de experiencia como profesional de Marketing y Comunicación trabajando para diferentes marcas: BMW, Cepsa, Axa, Iberia, Mahou, Movistar, Renault, ING, Sanitas, Iberia, SEUR, Endesa, etc.
En todos estos años ha asumido diferentes responsabilidades, tanto liderando equipos como en la gestión de clientes. También ha contribuido al desarrollo de procesos internos de la agencia y en la estrategia de captación de New Business . Ha desempeñado funciones de Dirección Estratégica, participando en el desarrollo global de Marcas, en la elaboración de estrategias de captación, proyectos de engagement y experiencia de cliente y campañas integrales 360º entre otras.
Joaquín G. Morato
Delivery & Technology Director, Madrid
Joaquín es director de Delivery y Tecnología y entre sus responsablidades está el atraer el mejor talento para formar un equipo de Project Managers que dará servicio de manera transversal a la organización.
Joaquín cuenta con más de 15 años de experiencia y un profundo conocimiento del sector tras su paso por agencias como Shackelton, Havas y Grey. Licenciado en Gestión Comercial y Marketing por la Universidad de ESIC, García-Morato cuenta también con formación en los campos del marketing digital, Design Thinking, UX y gestión de proyectos.
Conocimientos y habilidades que ha podido poner al servicio de marcas tan relevantes como Renault, Volvo, P&G, Caixa, Banc Sabadell, Iberdrola, ECI, LVMH, Citroën, Peugeot, Hyundai, Vodafone, Carrefour, Unicef, Reale Seguros o Universal Music entre otras.
Carmen Pablo de los Ríos
Client Services Director, Madrid
Carmen es directora de servicios al cliente en Ogilvy Madrid.
Carmen ha desarrollado toda su carrera profesional en el Grupo Ogilvy teniendo la suerte de participar en cuentas que han sido pioneras en la aplicación de las distintas disciplinas o técnicas de Comunicación, lo que le ha permitido estar siempre a la vanguardia en el mundo de la publicidad. Marcas que han ido evolucionando e innovando tanto en su negocio como en su comunicación, y que le han dado la oportunidad de obtener una amplia experiencia en diversos sectores: Telecomunicaciones, Energético, Seguros, Banca, etc.... trabajando para Telefónica-Movistar, Sanitas, ING Direct, Axa Seguros, Correos, Cepsa o Iberdrola.
Con un Máster en Comunicación y Publicidad por ESIC y otro en Marketing Digital y Comercio Electrónico por ICEMD, Carmen ha asumido diferentes responsabilidades dentro de la agencia y ha desarrollado estrategias globales de marca, así como estrategias de Customer Engagement y Customer Experiencia y desarollo de campañas integrales. En estos momentos la digitalización del cliente y la transformación digital son sus grandes prioridades.
Nuria Dolader
Client Services Director, Madrid
Nuria es directora de servicios al cliente en Ogilvy Madrid
Nuria suma más de 20 años trabajando en agencias de publicidad y comunicación, así como en consultoría de marketing; los últimos 14 desde Ogilvy, agencia que le ha permitido desarrollarse y evolucionar profesionalmente. Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas y Master en Marketing y comunicación Digital, empezó trabajando en proyectos de puro desarrollo tecnológico para progresivamente asumir un rol más estratégico para los clientes, desde la gestión de campañas 360 hasta la construcción de programas relacionales, pasando por la creación de marca, el desarrollo de plataformas e-commerce o la gestión de canales sociales y desarrollo de contenidos. Apasionada digital, mente estratégica y fan de las buenas ideas y de la innovación.
En la actualidad en Ogilvy coordina y gestiona proyectos y clientes de diferentes sectores como son Central Lechera Asturiana, ONCE o Neolith. Y ha trabajado también para marcas como Movistar, AXA, IBM, Mahou San Miguel,o Grupo FCA / Fiat,
Carlos Ranedo
Head of Ogilvy eSports & WPP Sports Practices New Business Director, Madrid
Carlos es el Head of eSports de Ogilvy y también lidera el departamento de Sports de forma transversal para el grupo WPP.
Desde este vertical Carlos ofrece a las compañías todo el conocimiento y expertise en áreas creativas y estratégicas, ligadas a los valores del deporte tradicional y electrónico, que cada vez tienen más peso en la estrategia de marca.
Carlos es licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Navarra, y cuenta con más de 20 años de experiencia y un perfil profesional que combina la publicidad, los contenidos audiovisuales y el marketing deportivo.
Su trayectoria profesional incluye agencias como CP Comunicación Proximity y Shackleton, donde fue director de servicios al cliente; asimismo, fue director de marketing en Vertice 360 -compañía de producción y distribución de contenidos audiovisuales; y, antes de aceptar el reto de Ogilvy y WPP, Ranedo fue responsable de desarrollo de negocio y relación con marcas del club de esports Movistar Riders.
Carlos es Executive MBA por el Instituto de Empresa, docente en instituciones educativas como IAB y ESIC, y coautor de dos libros sobre el Athletic Club: "El mejor equipo del mundo" y "Athleticpedia".
Daniel Rodríguez-Arias
Chief Delivery Officer, Spain
Daniel Rodríguez-Arias es el European Tech Lead, el Chief Delivery Officer, Ogilvy Spain & Global Tech Lead para Nestlé Internacional. Lidera el delivery tecnológico de la agencia en decenas de proyectos nacionales e internacionales, y tiene a cargo un equipo de más de 50 personas que conforman el hub internacional.
Licenciado en Comunicación Audiovisual por la Universitat Pompeu Fabra, Dani complementa su formación con cursos de marketing digital en ISDI. A su vez, es docente en distintos programas de la Universitat Politècnica de Catalunya, la Universitat Autònoma de Barcelona y La Salle Barcelona. Con más de 20 años de experiencia en Ogilvy, su carrera profesional arrancó en 1999 como Project Manager en Ogilvy Interactive.
A lo largo de su trayectoria, su actividad ha estado siempre vinculada al engranaje entre la creatividad y la tecnología, ocupando diversos cargos nacionales e internacionales desde sus inicios como el de Technical Director o el de PM Lead en Ogilvy Singapore.
Daniel es un apasionado de la música. Actualmente, lidera la banda indie ‘Iceland’, cuyo último lanzamiento es el EP ‘Some of your Truth’. Fuera de los escenarios, también practica el tenis, donde le pone más ganas que destreza.
Sergi Capdepón
Head of Data, Analytics and Marketing Automation Technologies, Spain
Sergi Capdepón es el responsable del área de Data, Analítica y Tecnologías de Marketing Automation, Spain. Sergi lidera este ámbito de la agencia tanto en Barcelona como en Madrid. A su vez, colabora con las otras agencias del grupo en EMEA, donde se ha consolidado como el referente de Ogilvy en este campo.
Sergi lleva vinculado al mundo de la consultoría y de las tecnologías de la información desde hace más de 20 años. En 2004, fue uno de los socios fundadores de Alterian en España, una empresa dedicada al análisis dinámico de los datos, dónde se responsabilizó de desarrollar el área del análisis de datos aplicado a propósitos de marketing y comunicación. Es en esta etapa, donde Sergi entra en contacto con Ogilvy, colaborando en múltiples proyectos para sus clientes en Madrid. Finalmente, en 2007, se incorpora a Ogilvy Barcelona como responsable del área de Data y Analítica.
El actual responsable del área de Data, Analítica y MAT de Ogilvy en España ha compaginado su trabajo con colaboraciones puntuales en el mundo de la docencia como profesor en el máster en Marketing Directo y Digital de la Universitat Pompeu Fabra.
Sergi intenta pasar su tiempo de ocio con su esposa y sus dos maravillosos hijos, disfrutando de la naturaleza y de algunos de sus deportes favoritos como el esquí, la natación o el trail running.
Laura Abascal
Nestlé Internacional Client Lead, Barcelona
Laura Abascal es Nestlé International Client Lead en Ogilvy Barcelona. Desde su posición lidera diferentes proyectos de Nestlé a nivel internacional para marcas como Nescafé, Nescafé Dolce Gusto, Nestlé Nutrición Infantil, Gerber, Nestlé Health Science, Purina o Foods.
A su vez, trabaja en campañas de lanzamiento para nuevas marcas, programas de fidelización, e-commerce o advocacy programs. Todo ello con la mirada puesta en la eficacia y los resultados, lo que a la postre contribuye a fortalecer los vínculos con el cliente, hacer crecer el negocio y transformar la oficina de Barcelona en una oficina internacional.
Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas, Laura empezó su andadura profesional en Ogilvy pasando por distintos roles en el departamento de cuentas hasta llegar, en 2005, a ocupar el cargo de subdirectora de la oficina. Lo hizo durante el proceso de transformación digital de la misma.
Reinventar, evolucionar o crear nuevos caminos es lo que le motiva. Durante estos años siempre persiguió poner en marcha proyectos innovadores y relevantes para los clientes. Ha trabajado en multitud de sectores como el gran consumo, el institucional, el de la automoción, el del turismo y el farmacéutico, entre otros, un hecho que le ha permitido enfrentarse continuamente a nuevos retos.
Laura es profesora y mentora del máster de Marketing Directo y Digital de la Barcelona School of Management, adscrita a la Universidad Pompeu Fabra, desde 2010. En su tiempo libre, le encanta la pintura, los viajes y una buena tarde leyendo en cualquier playa de este universo.
Noelia Fernández
Executive Creative Director, Barcelona
Noelia Fernández es Executive Creative Director en Ogilvy Barcelona. Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universitat Abat Oliba (CEU), se especializó en Estrategias de Comunicación y Creatividad Publicitaria en el Máster de Elisava y en Creative Collaboration, filosofía que aplica en su trabajo diario.
Ha desarrollado prácticamente toda su carrera profesional en Manifesto, donde se inició como copywriter en 2008 hasta llegar a ser la máxima ejecutiva del área creativa en 2018.
Noelia tiene una amplia trayectoria creando campañas y experiencias de marca para productos y servicios. Ha trabajado para reconocidas marcas como TikTok, Bizum, Jägermeister, LEVEL, Glovo, Lay’s Gourmet, Mattel, Zurich, Reebok, Tena Essity, Fundación “La Caixa” o la Generalitat de Catalunya.
Ha sido reconocida con algunos metales en Inspirational, Wina Festival, Aspid o los Best Awards, entre otros; ha participado como jurado en el Festival de Cannes y combina su trabajo con la docencia en Elisava y Complot, donde es profesora de creatividad y dirección creativa.
Le apasiona cualquier actividad analógica que le ayude a desconectar; llenar su estómago en un buen restaurante, la música en directo, hacer cerámica o experimentar con la cosmética natural.
Diego Fernández
Chief Innovation Officer, Spain
Diego Fernández es el Chief Innovation Officer, Spain. Su función es la de integrar la innovación en Ogilvy y ayudar a los clientes de la agencia a incorporar procesos de cambio cultural y de transformación digital.
Tras empezar su carrera en el ámbito publicitario, donde puso en marcha distintas agencias interactivas en Argentina y España, Diego pasó por la consultoría de negocio, la tecnología y la innovación corporativa en un recorrido profesional que le ha permitido trabajar con empresas como Nike, Pepsico, EasyJet, Visa, Nokia o Google, entre muchas otras.
Diego es uno de los fundadores de Ogilvy Upcelerator, proyecto que lidera desde hace más de 4 años. En la faceta de emprendedor, ha fundado varias startups y ha realizado más de 3 exits. Actualmente, es miembro de varios consejos de administración y es advisor de la Bologna Business School y la Barcelona School of Management, entre otras.
Como buen argentino, sus principales aficiones son hacer una buena barbacoa, pasar tiempo con su familia y practicar deporte al sol todos los fines de semana.
Anna Torres
Client Services Director, Barcelona
Anna Torres es Directora de Servicios al Cliente en Ogilvy Barcelona. Su labor está focalizada en fomentar el crecimiento de clientes estratégicos, en la coordinación de new business y su implementación dentro de la agencia.
Anna es licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universitat Autónoma de Barcelona, y postgraduada en Marketing Directo e Interactivo por la Universitat Ramon Llull junto a ESIC.
Inició su carrera en Ogilvy y desde muy joven empezó a ocupar puestos de responsabilidad dentro de la compañía. A lo largo de su trayectoria ha ejercido la dirección de cuentas de clientes como Nestlé, Grupo Heineken, CaixaBank, Grupo Volskwagen, SEAT, The Nature’s Bounty Company, Cinfa, entre otros. En ese sentido, Anna ha trabajado en proyectos multidisciplinares de alcance local e internacional.
Anna ha sido profesora invitada en Instituto Europeo di Disegn en la asignatura de Marketing Relacional del máster de Marketing Relacional e Interactivo, así como mentora en Barcelona Activa para jóvenes en búsqueda activa de empleo en el ámbito de la publicidad.
Apasionada de la lectura y la gastronomía, se considera una entusiasta de los viajes. Desde que en el verano de 1999 hizo un road trip por toda Europa, Anna no ha dudado en conocer nuevos lugares a lo largo del mundo, con especial predilección por aquellos en los que el sol y el calor son protagonistas.
Nuria Muñoz
Head of Finance, Barcelona
Nuria Muñoz es Head of Finance en Ogilvy Barcelona.
Licenciada en Empresariales por la Universitat Oberta de Catalunya, la Head of Finance de Ogilvy Barcelona se especializó con un máster en Dirección Financiera por la misma universidad y, actualmente, está cursando el Executive Máster en Finanzas de ESADE.
Muñoz, que llegó a Ogilvy procedente de Reckitt, empezó su camino laboral en el mundo de las startups a través de El Tenedor. Tras experimentar la expansión de la compañía, tras su adquisición por parte de TripAdvisor, dio el salto a Glovo. Durante ese período, llevó hasta doce entidades distintas de cuatro países diferentes como Head of Accounting.
Jordi Torrents
Strategic Planning Director, Barcelona
Jordi Torrents es el Strategic Planning Director de Ogilvy Barcelona. Torrents lidera el departamento de estrategia con el objetivo de reforzar las capacidades de la agencia en la creación de valor de marca desde la consistencia en todos los puntos de contacto.
El Strategic Planning Director de Ogilvy Barcelona es licenciado en Psicología, por la Universidad de Barcelona, con el Programa de Desarrollo Directivo en Comunicación Integrada de ESADE y el Corporate Social Responsability Strategic Integration Program de Stanford School of Business & ESADE como formación complementaria.
Torrents llegó a Ogilvy Barcelona tras su paso como CEO en Collaborabrands, donde sigue siendo socio fundador. Ha trabajado en la definición de estrategias de marca, comunicación e innovación para marcas como Vodafone, Santander, Nissan, Campofrío, Skip/Omo, Coca-Cola, CaixaBank, Volkswagen, Playground, Nike, Schneider, Schweppes o Nestlé, y más.
Actualmente, Torrents también es co-director del Máster de Estrategia y Gestión Creativa de la Marca de la UPF-Barcelona School of Management y colaborador académico del Departamento de Dirección de Marketing de ESADE Business School.
Cornelia Klose
Head of Business Excellence, Barcelona
Cornelia Klose es Head of Business Excellence en Ogilvy Barcelona, un puesto único y de nueva creación en la agencia que tiene como objetivo traer la excelencia en todos los aspectos de la vida de la compañía. Dicha excelencia, que abarca un buen gobierno de personas, procesos y servicios, tiene como finalidad que Ogilvy Barcelona se convierta en uno de los centros de excelencia dentro de EMEA y el propio grupo a nivel mundial.
Originaria de Alemania, Cornelia ha vivido y trabajado en diferentes países de Europa durante la última década, donde ha acumulado experiencia en ventas, desarrollo de negocios y operaciones en sectores tan diversos como el de la energía, las finanzas, las telecomunicaciones o el marketing digital. Su extensa trayectoria, le brinda la posibilidad de analizar los procesos existentes de una manera disruptiva, objetiva y más empresarial, siempre orientada al crecimiento. En su día a día, trabaja en estrecha colaboración con otros departamentos de la agencia, como el de finanzas o recursos humanos, así como con los propios clientes de Ogilvy Barcelona a nivel mundial.
A lo largo de los últimos meses, Cornelia ha logrado establecer un departamento exitoso y solidario, haciendo posible que Business Excellence se haya convertido en un pilar de la agencia en Barcelona. Siguiendo la regla de que “la excelencia son los próximos 5 minutos”, de su gurú Tom Peters, Cornelia pretende servir de ejemplo para que otras agencias sigan este concepto transversal que ha puesto en marcha Ogilvy Barcelona.
A Cornelia le encantan las montañas catalanas y el mar Mediterráneo donde vive con su pareja y su hija.
Mariela Kratochvil
Head of Operations & People, Barcelona
Mariela Kratochvil es Head of Operations & People en Ogilvy Barcelona. Trabaja para mejorar día a día la experiencia de todos los empleados de la agencia, así como su rendimiento. Desde la estrategia de recruitment y hiring hasta el desarrollo de planes formativos adhoc, el departamento de Operations & People juega un papel clave en la eficiencia y motivación de los equipos a superar cada reto.
Enfocada a resultados, y apostando por una gestión empática a la par que exigente, busca impulsar a cada miembro del equipo de Ogilvy Barcelona hasta su máximo potencial y ser un apoyo incondicional en ese camino.
Previamente a su llegada a Ogilvy Barcelona, Mariela gestionó, como Manager en la consultoría Robert Walters, un equipo de hasta 25 personas, liderando tres departamentos y encabezando una unidad de negocio en Barcelona.
Apasionada de la gastronomía, sector en que trabajó durante 10 años antes de saltar al mundo corporativo, y viajera incansable, Mariela ha visitado 15 países, y espera seguir recorriendo y descubriendo el mundo, acercándose a todo tipo de culturas y conociendo personas y lugares que le impulsen a superarse y alcanzar su máximo potencial.
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David Ogilvy decía “Si todos contratamos a personas más pequeñas que nosotros, nos convertiremos en una compañía de enanos. Pero si contratamos a personas más grandes nos convertiremos en una compañía de gigantes.”
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