PERONI: “Oggi per noi la bionda è solo la birra”.

Milano, 26 maggio 2025 — È uscita il 25 maggio la nuova campagna Peroni, creata insieme a Ogilvy Italia, che segna il ritorno in comunicazione del brand con una nuova posizione, a supporto della parità di genere.

Negli ultimi anni, infatti, Peroni ha attraversato una profonda fase di rinnovamento ed evoluzione che ha coinvolto ogni aspetto dell’azienda — dalla cultura interna alle scelte strategiche — e che oggi lancia il programma BeHer, dedicato alla promozione dell’empowerment femminile in particolare nel mondo dell’università, del lavoro e dello sport.

Al centro di questa evoluzione c’è una nuova rappresentazione della donna, raccontata a partire dalla storica figura della Bionda Peroni, reinterpretata con uno sguardo contemporaneo. Un cambio di prospettiva che dà nuovo significato alle protagoniste della campagna.
Il commercial ideato da Ogilvy ci racconta storie di donne autodeterminate che si affermano con grinta e orgoglio: l’imprenditrice che costruisce il suo percorso aprendo il suo “Bar Sport”, la professionista che si fa spazio nel mondo del business ancora troppo spesso appannaggio degli uomini, le calciatrici che giocano abbattendo ogni pregiudizio con passione. Diverse tra loro, ma unite dalla libertà di essere chi sono, dentro e fuori dal lavoro.

Un passo avanti significativo rispetto all’immagine tradizionale della Bionda Peroni, che oggi — come recita il claim finale — "è solo la birra". La celebre Gone Daddy Gone dei Violent Femmes accompagna le storie delle protagoniste con energia e ritmo, rendendo il commercial dinamico, veloce e fresco. Proprio come loro.

“Questa campagna incarna perfettamente la nostra filosofia creativa: comunicazione che genera impatto culturale. Siamo fieri di supportare Peroni in questo percorso. BEHER non è solo un programma, ma una dichiarazione d'intenti che rispecchia i valori che condividiamo con Peroni: innovazione, autenticità e responsabilità sociale. È un privilegio poter mettere la nostra creatività al servizio di un cambiamento così significativo.” Commenta Roberta La Selva, CEO di Ogilvy.

Giuseppe Mastromatteo, Presidente e Chief Creative Officer di Ogilvy, ha sottolineato l’importanza del progetto: "Siamo orgogliosi di questa collaborazione con Peroni, che ci ha portato a trasformare un'icona pubblicitaria in un manifesto di valori contemporanei. Poter contribuire a un progetto che unisce l'heritage di un brand storico italiano con un messaggio di progresso sociale rappresenta esattamente il tipo di sfida che ci appassiona e ci definisce come agenzia.”

 

 

La campagna è stata supervisionata da VA Consulting in veste di Advisor e sarà in tv sulle principali reti nazionali a partire dal 25 maggio. A sostegno una campagna social sviluppata da Wavemaker. Per scoprire il progetto BeHer è possibile visitare la landing page dedicata su birraperoni.it/beher

 

 

 

 

Credits:
Agenzia: Ogilvy Italia
President & Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo 
Executive Creative Directors: Lavinia Francia, Francesco Basile 
Creative team: Giulia Richetta (Senior Art Director), Francesca Serpi (Senior Copywriter)

Account team: Claudio Grandi (Client Service Director), Roberta Di Ponzio (Account Director), Elena Mantovani (Account Executive)

Strategy team: Luca Tapognani (Head of Strategy), Benedetta Gabrielli (Strategist)
Production team: Sanam Bartoletti (Head of Production), Aurora Antonello (Agency Producer)

Social team: Carola Bracci (Head of Social), Stefania Lopriore (Social Media Manager)

 

Cliente: Peroni

Viviana Manera - Marketing Director

Marina Manfredi - Brand Director Peroni Family

Anna Biccellari - Marketing Manager

Marco Puglielli - Associate Brand Manager

Ornella Perosce - Junior Brand Manager

Sofia Gianzi - Junior brand manager

Tommaso Costa - Assistant brand manager

 

CDP: Mercurio Cinematografica

Executive Producer: Luca Fanfani

Producer: Martina Perversi e Maddalena Ricolfi

Direction: Greg Ohrel

DoP: Alessandro Ubaldi

1st AD: Marco Corti

Costume designer: Sara Costantini

H&M: Paola Breda

Set Designer: Andrea Rosso

Offline Editor: Andrii Serbin e Claudia Caripoli

Post Producer: Roberta Caimi

Colorist: Daniel Pallucca

Music: “Gone Daddy Gone” (Willie Dixon)

Written by Gordon Gano
Published by Gorno Music
Administered by Kobalt Music Publishing Ltd

Performed By Violent Femmes
Courtesy of Craft Recordings, a division of Concord

© Hoochie Coochie Music / BMG Bumblebee
Per concessione di BMG Rights Management (Italy) Srl

Online video: Band vfd

Sound mix: Disc to Disc Productions

Advisor: VA Consulting 

CPO: Alessandra Pasquini

Marketing Advisor: Andrea Cenciarelli

 

About Ogilvy

Ogilvy inspires brands and people to impact the world. Ogilvy ha creato campagne di marketing iconiche e di innovazione culturale fin dal 1948, anno in cui David Ogilvy ha fondato l’agenzia. Questa è l’eredità che ci guida ancora oggi nel gestire, innovare e creare progetti che intersecano talenti e capacità, e sono supportati da una creatività libera da barriere.

I nostri esperti in Advertising, Customer Experience, Public Relations, Health e Consulting operano in modo fluido in 130 uffici distribuiti su 90 paesi per offrire soluzioni creative di eccellenza.

Ogilvy fa parte di WPP (NASDAQ: WWPGY). Per maggiori informazioni potete visitate il nostro sito, o seguire Ogilvy su Linkedin, Facebook, Instagram e  Twitter . 

 

 

 

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