Raunzn, grantln, gache Häferl: Die Österreicher:innen, allen voran die Wiener:innen, sind häufig zwider. Das bestätigen aktuelle Studien. Aber auch abseits davon wissen wir es alle: Der Grant wurde mit hoher Wahrscheinlichkeit in Wien erfunden. Und das nicht erst in Zeiten der Pandemie.
Grund genug für Milka mit einer zarten Gute-Laune-Kampagne ins Jahr 2022 zu starten. Mit zarten Botschaften und dem Hashtag #zartstattzwider ging es darum, positive Stimmung im Land zu fördern, ein Gegengewicht zur Zwider-Kultur zu etablieren, mehr Raum für Zartheit zu schaffen und mehr Platz für ein freundliches Miteinander auf allen Ebenen.
Zarte Botschaften auf den vier limited editions der Milka Schokolade Tafeln regten die ÖsterreicherInnen dazu an, zarte Gesten mit geliebten Menschen zu teilen und so für mehr Miteinander zu sorgen.
Zarte Botschaften, zarte Reime im TV und Online, Sympathieträgerinnen wie Anna Veith, Anna Gasser und die österreichische Rapperin und Poetry-Slam-Künstlerin Yasmo unterstützten unser Anliegen und motivierten die Österreicher:innen, sich häufiger von ihrer zarten Seite zu zeigen.
