如今，全球对咖啡的需求呈现持续上升趋势，然而气候变化却影响着咖啡的生产。研究表明，到 2050 年，全球适合咖啡生产的土地只剩下一半。在过去的 30 年里，雀巢咖啡一直致力于以可持续发展的目标为消费者提供优质的咖啡。2021 年，雀巢咖啡携手奥美北京，将其全球计划 「Cup of Respect」带到了中国消费者的面前，不仅希望让消费者意识到关注气候变化议题的重要性，同时增进与年轻的咖啡消费群体的互动。
