Malgré les efforts, il existe toujours de grandes différences de qualité et d’accès aux soins de santé dans plusieurs communautés. En 2022, le district de Scarborough, qui représente 25 % de la population torontoise, recevait moins de 1 % des dons aux hôpitaux de la région. Avec le SHN (Scarborough Health Network), nous avons donc conçu la campagne « Love, Scarborough » qui sensibilise la population à la nécessité de réduire les disparités en soins hospitaliers par l’entremise de dons provenant du district de Scarborough, et aussi de la région du Grand Toronto.
Cette campagne intégrée est fondée sur l’idée centrale : une lettre éclairée de Scarborough destinée au reste de la ville, les suppliant pour de l’aide à se remettre sur un pied d’égalité. En mettant à l’honneur de vraies personnes de la communauté et du SHN, « Love, Scarborough » a suscité une grande conversation sociale ainsi qu’une fierté locale. Elle a aussi généré un record historique de dons pour le SHN, et le maire de Toronto a même officiellement désigné la date du 13 janvier comme étant la journée annuelle « Love, Scarborough ».