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知己小姐 農純鄉

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Mission
農純鄉滴雞精,一直以來專為女人熬煮,希望這一份療癒,能成為她們身體的力量,更成為她們心靈的支持。那麼品牌要如何做,才能讓各式各樣的女人都感到被理解、被支持,進而對品牌有好感呢?

Strategy
台灣女性對於社會上各種對女性的指導指教,早已疲憊。她們需要的不是被教導,而是自己努力面對生活的方式被認同。於是我們融合各式各樣的女性消費者,成為一位虛擬代言人——知己小姐,她就是每一個女人自己的知己,每一個女人也透過她為自己代言。我們在IG上塑造出這位虛擬人的生活,吸引網友追蹤,之後在品牌官方FB上發布概念影片,傳播農純鄉在這次計畫中想帶給所有女性的力量。

Idea
在農純鄉Facebook私密社團「農純鄉公所」召募忠實消費者,將100位女性的臉孔以AI辨識、算出五官平均值,3D建模、融合成知己小姐。再與她們訪談深聊,將這些真實心聲,編寫成一篇篇短文,藉由知己小姐Instagram呈現。

人們追蹤知己小姐Instagram同時,也看見一個個樣貌、身份、價值觀各異的平凡女人,各自自在。可以嚮往婚姻家庭,也可以嚮往單身自由;可以是亮麗的職場強人,也可以是慵懶的躺平族……等。知己小姐詮釋出不同女人獨一無二的自我認同,沒有單一價值、沒有標籤,這就是農純鄉式的療癒。

Result
知己小姐Instagram開設一個月即有4,055人追蹤,等同一位Nano KOL。真實互動達17,625次,多位粉絲主動留言、私訊聊起自己的故事,甚至獲得品牌的業配邀約。期間的融合臉生產器,更讓許多潛在的女性消費者創造出16,681種版本的知己小姐。

除了消費者、多位女性KOL表達支持,也獲得專業人士認同——Podcast《行銷武士道》以一集節目探討、予以好評;知名媒體《馬克信箱》的歐馬克主動留言:「竟然用虛擬網紅,走得好前面!」農純鄉創辦人也因此被各方邀請上節目或作為演講案例,包括知名主持人吳姍儒的Podcast。

領域

  • 顧客體驗

團隊

  • 台北
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