低價目錄 宜家家居 IKEA

Background
在台灣，70％民眾都誤以為外國來的IKEA很貴，加上Covid-19的衝擊，人們的荷包前所未有地緊縮，為了扭轉成見，我們必須讓淹沒在8500項家具家飾的低價商品跳出來。

Idea
跳脫IKEA以家中區域分類商品的思考，我們推出史上第一本按照價格排序的電子型錄「 IKEA Dollar Catalogue」，100項商品、100頁頁數、100個價格，從1到100元，頁數就是價格。透過幫消費者把這些低價商品整理出來，改變他們接收資訊的順序，加速購物流程（Speed up buying process），在更直覺的UX/UI體驗之下直接導連。

除了目錄之外，我們將這個概念擴展到廣告影片的秒數、城市裡的階梯數與地下停車場的停車格數，全面展現低價創造無價的品牌精神。

Results
不到2週，IKEA低價目錄的網頁瀏覽量（Pageview）超過1000萬次，網頁跳離率較全網站低58.2%，總曝光次數更超過2100萬，最重要的是，高達264%的EC轉換率，透過購買流程的優化，人們看見了IKEA的低價，也帶來了好生意。