2020年疫情重創旅遊產業、大環境停滯，消費者也在足不出戶的生活下產生焦慮、抑鬱情緒。
該怎麼與紛擾的一年道別？
礁溪老爺酒店是國內五星溫泉飯店品牌、更是旅客身心靈庇護所，在年末鼓勵人們正面向負面情緒說再見。我們取自台灣傳統文化中，「鹽」驅邪、淨化的符號意象；以及符合品牌調性的「語言」——溫暖的詩句，作為創意的主要載體，由感性內容深化認同感。線上與線下同步展開的老爺詩歌節「道別與鹽」邀請詩人以鹽為主題書寫道別，以及飯店館內不經意出現的道別詩作、特色溫泉浴，加深洗淨身心的儀式感。