ALDI et ses agences Ogilvy Paris, HighCo et Neo ont dévoilé leur campagne de communication intégrée qui révèle l’impact que peut avoir un prix sur notre perception de qualité d’un produit. La marque et ses agences sont parties du constat que les Français veulent consommer des produits de qualité, particulièrement pendant les fêtes. L’enseigne a donc cherché à démontrer qu’il est possible de se faire plaisir à Noël avec de bons produits, sans se ruiner. Pour se faire, une étude a été menée par Ipsos France (sept 2020 – panel de 313 consommateurs) et consistait à faire goûter un même produit de la marque affiché à trois prix différents : bas, moyen et élevé. En moyenne, la majorité des personnes ont préféré le produit avec le prix affiché le plus cher alors qu’il s’agissait bien à chaque fois du même produit vendu au prix le plus bas chez ALDI. C’est sur la base des résultats de cette étude qu’a été développée la campagne composée de films TV et digitaux, d’une campagne presse ainsi qu’un déploiement en social media, display, radio et catalogue. « La vraie surprise de Noël » s’inscrit dans la lignée de la nouvelle plateforme de marque lancée par ALDI en janvier 2020.
