GAMM VERT ET OGILVY PARIS LANCENT LES COURSES À FAIRE POUSSER
pour faire face à la diminution du pouvoir d’achat et aider les Français à bien manger sans se ruiner
Pour étendre son nouveau territoire « Faites pousser vos courses » lancé en 2024 avec une série de films mettant en scène des personnes faisant leurs courses directement dans leur potager plutôt qu’au supermarché, Gamm vert, leader français de la jardinerie et de l’autoproduction, a décidé d’aller encore plus loin. La marque bouscule les codes avec une série de packagings inédits et malins, conçus pour provoquer un déclic et faire prendre conscience aux Français qu’ils peuvent littéralement faire pousser leurs courses.
Un concept innovant
Au coeur de cette campagne, une idée forte : donner à des packagings de graines l’apparence de produits alimentaires, comme ceux que l’on peut trouver dans les rayons des supermarchés. Cette gamme de produits en édition limitée revisite un paquet de chips, une conserve de sauce tomate, une brique de soupe de potimarron ou encore un pot de pesto au basilic, mais à l’intérieur, pas de nourriture. Juste des graines ou des plants à faire pousser, pour récolter bientôt des produits frais.
Une manière ludique et percutante de rappeler qu’il est possible de faire pousser soi-même ses aliments. Cette approche redonne du sens à la consommation en mettant en avant l’autoproduction comme une solution accessible, durable et économique. Chips, sauces, soupes… tout commence par une graine ou un plant !
Une activation nationale et locale
Dès le 2 avril, ces packagings en édition limitée seront distribués dans certains magasins de l’enseigne, pour permettre aux consommateurs de découvrir cette expérience unique et de repartir avec leurs propres graines à cultiver. La campagne sera également déployée dans près de 900 magasins Gamm vert à travers la France grâce à des affiches et des kakémonos montrant les produits de la gamme, en train d’être récoltés directement dans les potagers.
Un message fort pour une prise de conscience collective
Avec cette initiative audacieuse, Gamm vert invite les Français à découvrir une alternative simple et accessible pour faire face à la baisse du pouvoir d’achat et à l’envie de mieux manger : cultiver soi-même des aliments sains grâce à l’autoproduction.
Loin d’être une idée nouvelle, cette démarche pédagogique et responsable s’inspire des pratiques qui faisaient autrefois partie du quotidien de nos aînés. Gamm vert encourage ainsi petits et grands à redécouvrir ce réflexe simple et plein de bon sens, pour mieux manger tout en maîtrisant son budget.
« «Faites pousser vos courses» incarne parfaitement la mission de Gamm vert : reconnecter les Français à la nature dès le plus jeune âge et leur donner les moyens de devenir acteurs de leur alimentation. En semant leurs propres graines, ils découvrent qu’il est possible de cultiver et de consommer des produits sains et savoureux, tout en réalisant des économies significatives », déclare Myriam Narula, Responsable communication Gamm vert.
« En détournant ces packagings qui font partie du quotidien des Français, nous voulons provoquer un électrochoc et réveiller les consciences : tout ce qu’on mange ne s’achète pas forcément en supermarché, on peut aussi le faire pousser dans son jardin. C’est une notion importante à connaître dès le plus jeune âge pour savoir exactement ce qu’il y a dans notre assiette. Dans un contexte économique tendu, c’est aussi une solution simple et maline pour faire des économies. » ajoute Julien Bredontiot, Directeur de Création Ogilvy Paris.
