« ENSEMBLE POUR DE BON », LA NOUVELLE MISSION DE LA LAITIÈRE - AVEC OGILVY PARIS
Dans un monde où les distractions se multiplient et où il n’a jamais été aussi simple d’être côte à côte sans être vraiment ensemble, La Laitière prend un virage inédit et fait son entrée dans nos vies pour nous donner de bonnes raisons de nous reconnecter autour de vrais moments de partage.
Une campagne pour recréer du lien
À travers cette nouvelle campagne, l’icône de la marque s’aventure, pour la première fois de son histoire, dans le quotidien des foyers d’aujourd’hui. Elle y découvre à quel point les vrais moments de partage sont rares et décide alors d’agir à sa manière, avec une bienveillance dont elle seule a le secret. Avec ses recettes gourmandes et son savoir-faire unique, La Laitière nous invite à partager ces petits plaisirs qui font du bien et nous rassemblent autour de vrais moments de complicité.
Car derrière une petite cuillère se cache souvent bien plus qu’un moment gourmand : c’est une conversation qui se prolonge, un repas qui se termine sans se presser ou encore un goûter improvisé. Autant de petites attentions qui nourrissent les liens humains.
Portée par sa nouvelle signature « Ensemble pour de bon », la campagne réaffirme la mission de la marque : proposer des recettes qui nous rassemblent autour d’un plaisir gourmand et rappeler que les plaisirs les plus simples sont souvent ceux qui nous rapprochent le plus.
Une campagne d’envergure dès l’automne 2026
Dès octobre 2026, cette nouvelle plateforme de communication prendra vie à travers un dispositif de communication ambitieux et complet :
• Un film de marque : au coeur de la campagne, qui installe le nouveau territoire émotionnel de La Laitière en illustrant les instants de complicité qui naissent autour de ses recettes.
• Trois films produits : en parallèle, plusieurs films produits mettront en scène les recettes emblématiques de la marque — Petit Pot de Crème Chocolat, Riz au Lait Vanille et Secret de Mousse Chocolat au lait — en mettant tout son savoir-faire au service de la reconnexion.
• Un déploiement multicanal : cette identité sera progressivement déclinée sur l’ensemble des prises de parole de La Laitière — publicité, points de vente, influence, e-commerce et communication digitale—, afin d’ancrer durablement « Ensemble pour de bon » comme le territoire d’expression de la marque et d’affirmer sa proximité avec les familles d’aujourd’hui.
Une approche créative au service de la puissance du lien
Signée Ogilvy Paris, la campagne « Ensemble pour de bon » allie storytelling émotionnel et mise en avant des produits. Son objectif : inviter les familles à prendre conscience de la déconnexion qui s’installe dans nos vies et à redécouvrir l’importance des moments de partage authentiques.
« Nous savons bien qu’aujourd’hui, il est très difficile de résister à la tentation des écrans et des distractions qui rythment nos vies. L’idée n’est pas de s’y opposer, mais simplement de créer une petite prise de conscience. Si cette campagne nous fait lever la tête ou nous permet de décrocher, ne serait-ce qu’un instant, pour partager un vrai moment avec ceux qu’on aime, alors La Laitière aura réussi sa mission.» précise Julien Bredontiot, Directeur de création chez Ogilvy Paris.
Une marque qui continue de se réinventer depuis 1973, sans jamais renier son identité
Depuis son lancement, La Laitière s’est imposée comme une marque iconique, inspirée par le tableau de Johannes Vermeer. Fidèle à son savoir-faire culinaire et à son héritage, elle propose des recettes qui rassemblent les familles, de sang comme de coeur, autour d’un plaisir gourmand devenu, au fil des années, un véritable langage du lien.
Avec cette nouvelle prise de parole orchestrée par Ogilvy Paris, La Laitière réaffirme que son savoir-faire traverse les époques sans prendre une ride. Il procure des émotions qui se partagent à la cuillère, et permet de créer du lien et de se retrouver, « Ensemble pour de bon ».
« Définir une nouvelle mission pour une marque iconique comme La Laitière est un exercice rare dans une carrière. Fruit d’un important travail collectif mené avec les équipes de la marque et Ogilvy Paris, cette plateforme ouvre un nouveau chapitre de son histoire. Fidèle à ce qui fait sa force depuis plus de 50 ans, la marque exprime aujourd’hui le rôle qu’elle souhaite jouer dans la vie des Français : redonner de la valeur à ces moments du quotidien où les conversations se prolongent, où les liens se renforcent et où l’on est ensemble, vraiment. » souligne Hélène Havot, Cheffe de groupe marketing La Laitière.