Die Nachrichtenwelt verändert sich: Lauter, schneller, provokanter, populistischer Einfache Antworten für viele Klicks, Ist das wirklich der Journalismus, den die Welt gerade braucht? Zu ihrem 80-jährigen Jubiläum zeigte die Süddeutsche Zeitung, dass sich Qualitätsjournalismus nicht durch einfache Antworten auszeichnet. Sondern den Mut, die richtigen Fragen zu stellen.
Die Kampagne war eine Einladung an den Leser, selbst mitzudenken und die Zusammenhänge herzustellen und so die Geschichte hinter der Frage zu enthüllen. Die einfachen, sogar harmlos wirkenden Fragen bezogen sich – in Kombination mit dem Pressebild – auf Skandale oder gesellschaftliche Probleme. Mit dem Ziel, einen Moment der Erkenntnis für den Leser zu schaffen sobald dieser die Verbindung im Kopf herstellte.
