Die Erwartungen von Konsument:innen an Marken steigen seit Jahren. Gesellschaftlicher Wandel und wachsende Entscheidungsmöglichkeiten führen dazu, dass die Werte und die Haltung einer Marke immer wichtiger werden. Die Menschen definieren sich immer seltener über ein „Höher-Schneller-Weiter“ oder ihren materiellen Besitz, sondern immer häufiger über das, was sie mit Leidenschaft und Freude für sich und die Gesellschaft tun können – und über den Sinn dahinter.
Ogilvy erweckt mit der Kampagne „Auf die Leidenschaft“ Radebergers neue Markenhaltung zum Leben. Die Kampagne soll Radeberger Pilsner zusätzlich stärker für eine jüngere Zielgruppe öffnen, sie allgemein zugänglicher machen und der Marke eine neue Haltung geben.
