Our Capabilities - Brand Strategy

La misión de Ogilvy es hacer que las marcas importen tanto a sus nuevos clientes como a los que ya tenía, en todos los horizontes temporales y en cada una de las interacciones con el consumidor.  

Una estrategia de marca que sea efectiva empieza en el consumidor. Todas las marcas que tienen éxito hoy en día trabajan su conexión con el consumidor, proporcionando tanto servicio como relevancia. De cara a afianzar esa relación, nos aseguramos de que la estrategia de marca actúe como una fuerza que alinea cada comportamiento, cada experiencia y cada expresión de la marca en un todo coherente y deliberado.  

Ogilvy sabe que hoy las marcas no pueden limitarse a hablar, también tienen que hacer. Los consumidores quieren conectar con marcas que toman partido, y que se rigen por principios importantes que no están subordinados al negocio, sino bien construidos en el corazón de la marca. Nos aseguramos de que cada marca exista con el objetivo de marcar la diferencia en las vidas de los consumidores.  

Una marca es algo vivo. Solo llegará a ser parte fundamental de la vida de un consumidor si es capaz de adaptarse a las circunstancias cambiantes, si consigue atender los deseos y necesidades de sus clientes a corto, medio y largo plazo. Cuando construye una marca, Ogilvy se concentra en hacer que la marca sea importante para el cliente, tanto en el momento actual como en los años venideros.  

  • Descubrimiento de marca

    Una marca fuerte se basa en unos sólidos cimientos, y nosotros nos aseguramos de que las marcas de nuestros clientes estén bien construidas y pensando en el éxito a largo plazo. Una marca que no está bien posicionada no resonará en los consumidores. Nosotros nos aseguramos de que los posicionamientos de la marca sean únicos, creíbles, relevantes, inspiradores e intemporales. Nuestros expertos evalúan las circunstancias del mercado, y también las amenazas y las oportunidades que plantean los competidores. Así determinan cómo activar la marca a través de cada audiencia y cómo hacer que esta cree valor para el consumidor.  

  • Creación de marca

    Para hacer que una marca importe al consumidor actual, tiene que posicionarse de verdad, ir más allá de los consensos mínimos. Un propósito de marca que quiera ser significativo y legítimo no se puede quedar en un mero añadido de RSC, tiene que formar parte del ADN de la marca. Además de establecer ese propósito, esta es la etapa en la que ayudamos a la marca a definir sus principales valores y comportamientos. Solo a partir de ese momento es cuando se puede empezar a trabajar en sus aspectos más visibles: el naming, la identidad visual, las oportunidades de innovación y las futuras estrategias de inversión.  

  • Definición de la marca

    ¿Cómo se manifiesta una marca moderna? En el entorno digital actual, el cliente es tan parte de la marca como la marca misma. Por eso, definir la marca comienza con una definición del mercado, del público-objetivo, de la estrategia para asomarse a ese mercado y de las experiencias y acciones que darán vida a la marca. Dado que hoy en día las relaciones entre marca y consumidor perduran a lo largo del tiempo, una marca de éxito debe emplear unos sistemas de gestión, de medición y de seguimiento que permitan una optimización efectiva. 

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