Am 4. Dezember 2021 feierte McDonald’s sein 50-jähriges Bestehen in Deutschland. Gemeinsam mit Burger King hackten wir diesen Anlass für eine humorvolle und überraschende Gratulation. Das Ziel: Zum Geburtstag unseres Wettbewerbers sollte stattdessen die ganze Welt über uns sprechen.
In München platzierten wir im Umkreis des deutschen McDonald’s Headquarters und der ersten deutschen Filiale auf 15 stationären OOHs und einem mobilen OOH drei Motive mit einer Botschaft, die es in sich hatte: Jeder König braucht einen Clown. Alles Gute zum 50. Geburtstag, McDonald’s.
So interpretierten wir nicht nur die Beziehung zu McDonald’s im eigenen Sinne, sondern positionierten uns auch als Wettbewerber mit Humor und steigerten Bekanntheit und Wiedererkennung der Marke Burger King. Über 2 Milliarden Impressions, eine Reichweite von 94,5 Millionen, ein Media Value von 1,6 Millionen Euro bei einem Budget von gerade mal 9.000 Euro und Berichterstattung in 15 Ländern sorgten dafür, dass zum Geburtstag von McDonald’s letztendlich die ganze Welt Burger King beglückwünschte.
